- O YouTube em smart TVs passou a exibir anúncios não puláveis de até 30 segundos, na nova categoria chamada VRC Non-Skip, intercalados com intervalos de 6 ou 15 segundos.
- Os anúncios são exclusivos para televisões e buscam manter a experiência original dos intervalos de TV, usando inteligência artificial para ampliar eficiência e alcance dos formatos.
- A divulgação indica que esses anúncios de visualização obrigatória ficarão disponíveis via Google Ads e Display & Video 360.
- A empresa informou que o YouTube teve receita global de US$ 62 bilhões em 2025, com YouTube Premium, YouTube Music e YouTube TV contribuindo significativamente para o crescimento de assinaturas.
- A medida faz parte de estratégias para ampliar adesão ao YouTube Premium, em meio a preocupações com bloqueadores de anúncios e monitoramento de extensões que afetam a reprodução.
O YouTube passou a exibir anúncios obrigatórios de até 30 segundos em smart TVs, sem opção de pular. A mudança faz parte de uma nova estratégia para ampliar a adesão ao YouTube Premium, serviço pago da plataforma.
A categoria, chamada VRC Non-Skip, intercala anúncios de 30 segundos com intervalos menores de 6 ou 15 segundos. A atualização visa manter a experiência publicitária próxima dos formatos tradicionais de TV.
A empresa confirmou que esses anúncios passam a funcionar com o uso de inteligência artificial para ampliar eficácia em diferentes formatos e alcançar maior alcance em campanhas, segundo nota publicada no site.
Detalhes da implementação
Os anúncios obrigatórios estão disponíveis amplamente por meio das plataformas Google Ads e Display & Video 360, voltadas a anunciantes corporativos. A implantação mira manter atratividade para marcas que investem em TV conectada.
Contexto financeiro e público-alvo
O YouTube, parte da Alphabet, registrou receita de US$ 62 bilhões em 2025, com destaque para serviços de assinatura. O YouTube TV já soma cerca de 10 milhões de assinantes, indicador relevante para o crescimento de pagamentos de usuários.
Além de YouTube Premium e YouTube Music, as assinaturas têm sido centrais para a estratégia de monetização da empresa, que busca expandir a base pagante diante de modelos de publicidade mais restritos.
Observação sobre recursos de bloqueio
No início do ano, bloqueadores de anúncios enfrentaram instabilidade, com relatos de indisponibilidade de vídeos quando ativos. A prática sugere maior monitoramento de mecanismos de reprodução por parte da plataforma.
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