- Um cinema independente em Oregon afirmou que a Amazon cancelou sessões do documentário sobre Melania Trump por causa da divulgação promocional feito pelo cinema, incluindo slogans como “Para derrotar o inimigo, você precisa conhecê-lo. Melania” e “Melania usa Prada? Saiba na sexta-feira”.
- O gerente do Lake Theater & Cafe, Jordan Perry, relatou que os superiores da Amazon ficaram incomodados com a divulgação e que, segundo ele, o último dia de exibição aconteceria naquele domingo.
- Perry explicou, em postagens nas redes sociais, que houve também interesse financeiro em preencher salas diante de um mercado de filmes fraco na semana, e que o cinema desejava promover o título de forma irônica.
- O filme teve sete milhões de dólares no fim de semana de estreia nos EUA e ficou em terceiro lugar nas bilheterias. Há acusações de supostas vendas de ingressos falsos para inflar o total, segundo veículos de imprensa.
- Em outros mercados, o desempenho foi desigual: no Reino Unido a estreia foi mais fraca, com média de bilheteria de cerca de 212 libras por sala; na Eslovênia o país é a melhor performance internacional.
O cinema independente de Lake Oswego, no Oregon, interrompeu sessões do documentário Melania, de Brett Ratner, após críticas da Amazon sobre a forma de divulgação. A casa afirma que a empresa cancelou futuras exibições por causa da estratégia de marketing empregada.
Segundo o Lake Theater & Cafe, a decisão foi tomada após alertas de executivos da Amazon sobre a divulgação, com mensagens de que as manchetes like “Para derrotar seu inimigo, você precisa conhecê-lo” e “Melania usa Prada? Descubra na sexta-feira” teriam causado descontentamento.
Em rede social, o gerente-geral Jordan Perry disse ter recebido a ligação informando que, segundo a direção, o domingo seria o último dia de exibição. A publicação também celebra apoiadores da Amazon a favor do estabelecimento.
Perry explicou que o objetivo de programar o filme incluía humor e uma resposta a um mercado com baixa demanda, destacando o contexto financeiro da semana. O cinema descreveu a decisão como uma opção estratégica para lotar a sala.
A retirada acontece em meio a questionamentos sobre a correção de números de bilheteria do filme, que somou cerca de 7 milhões de dólares em seu fim de semana de estreia nos EUA, ocupando a terceira posição no ranking doméstico.
Relatos de imprensa internacionais indicam que houve acusação de venda de ingressos falsos para impulsionar a bilheteria, apesar de empresas do setor terem negado compras em bloco incomuns, segundo veículos como The Daily Beast e Puck.
Nos EUA, especialistas observam que parte do público que impulsionou o desempenho inicial do filme foi formada por mulheres brancas mais velhas, enquanto no Reino Unido a estreia foi mais tímida, com média de bilheteria abaixo do esperado.
Além disso, perguntase se a ampla distribuição internacional — com a melhor performance na Eslovênia — pode ter sido parte da estratégia de lançamento, prática discutida entre executivos da indústria para avaliar resultados.
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