- Apple TV foi renomeado de Apple TV Plus para Apple TV, com uma identidade mais ampla.
- A empresa contratou Finneas para a nova introdução musical e criou uma sequência de abertura feita com vidro real.
- O serviço passou a ser oferecido em bundle com Peacock, expandindo conteúdos de ambas as plataformas.
- A Apple garantiu direitos exclusivos de streaming da Fórmula 1 nos Estados Unidos, e o MLS passará a integrar o plano base a partir do próximo ano.
- Em agosto houve aumento de preço em três dólares por mês, em meio a movimentos para ampliar a audiência mantendo o foco em conteúdo de qualidade.
Apple TV reinventou sua identidade: de Apple TV Plus para Apple TV, com um posicionamento mais amplo e foco em conteúdo premium. A mudança inclui uma nova identidade sonora criada por Finneas, irmão de Billie Eilish, para introduções de séries e filmes. A estratégia aponta para ampliar o alcance sem abandonar o foco em qualidade.
A plataforma fechou acordos estratégicos para ampliar o público. Em outubro, passou a oferecer o serviço em parceria com o Peacock, combinando dramas de prestige com entretenimento de reality. Além disso, garantiu direitos exclusivos de streaming da Fórmula 1 nos EUA, reforçando a aposta em esportes ao vivo.
Paralelamente, a Apple ampliou a integração com a MLS, tornando partidas parte do plano base de assinatura a partir de 2026. A iniciativa busca atrair fãs de esportes sem exigir custo adicional. Em contrapartida, houve aumento de preço do Apple TV+, elevando a mensalidade em agosto.
O conteúdo permanece como diferencial: obras premiadas e filmes de diretores renomados coexistem com séries originais. Mesmo diante de resultados mistos, a estratégia de investir em títulos de alto impacto sustenta a identidade de Apple TV como plataforma de qualidade, não apenas de escala.
Relações com o público e o mercado continuam em evolução. Embora não haja mudança radical, as medidas indicam uma ambiciosa aposta por audiência maior por meio de parcerias, esportes ao vivo e uma linha editorial mais ligada a produções de alto perfil.
