A novela “Vale Tudo” da TV Globo está usando uma estratégia de crossmídia com a criação de um perfil no Instagram da personagem Maria de Fátima, interpretada por Bella Campos. No entanto, essa presença digital tem gerado críticas, pois a personagem é mostrada como uma aspirante a influenciadora que enfrenta fracassos, enquanto seu perfil acumula muitos seguidores e faz publicidades que não combinam com sua história na trama. O estrategista digital Pedro Vernes apontou que essa incoerência pode confundir o público e enfraquecer o desenvolvimento da personagem. Ele comparou a situação com a influenciadora Vivi Guedes de outra novela, que tinha um perfil mais alinhado com sua narrativa. Vernes sugeriu que a criação de conteúdo para o perfil de Maria de Fátima deveria ser mais cuidadosa, para que a personagem tivesse uma presença digital mais autêntica e engajante, refletindo melhor a cultura da geração Z.
A novela “Vale Tudo” da TV Globo tem gerado discussões sobre sua estratégia de crossmídia, especialmente com a criação do perfil de Maria de Fátima (Bella Campos) no Instagram. A personagem, que na trama é uma aspirante a influenciadora, acumula 424 mil seguidores e realiza publicidades que não se alinham com sua narrativa.
O estrategista digital Pedro Vernes apontou incoerências entre a presença digital da personagem e sua representação na novela. Ele destacou que, enquanto Maria de Fátima é mostrada como alguém com fracassos nas redes sociais, seu perfil parece ter “escapado do controle narrativo”, tornando-se uma plataforma publicitária independente. Vernes comparou a situação com a personagem Vivi Guedes (Paolla Oliveira) de “A Dona do Pedaço”, que era uma influenciadora de sucesso tanto na trama quanto fora dela.
Vernes criticou o uso excessivo de hashtags e frases prontas no perfil de Maria de Fátima, sugerindo que isso demonstra falta de entendimento dos códigos da geração Z. Ele acredita que a criação do perfil deveria refletir a ascensão social da personagem, mas sem desconsiderar sua familiaridade com as redes sociais.
Apesar das críticas, o especialista vê aspectos positivos na iniciativa da Globo, como o aumento da relevância na cultura pop digital. Se estivesse à frente do planejamento, Vernes propõe um foco maior na criação de conteúdo que expanda a narrativa da personagem, permitindo um engajamento mais autêntico com o público.
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