- O High Desert Art Fair (HDAF) realizou sua terceira edição, no Pioneertown Motel, na região desértica ao sul da Califórnia, buscando um modelo de feira de arte menos tradicional e com custos menores.
- Galleries tiveram quartos a 3.500 dólares, valor mais baixo do que em feiras convencionais, para atrair participantes estabelecidos e novas galerias.
- O evento atraiu cerca de 4 mil visitantes no fim de semana, com programação off-site, lojas de chá, música ao vivo e visitas guiadas pela área desértica.
- Obras variaram de poucos centenas de dólares a cinco dígitos; entre as vendas, uma pintura de RF. Alvarez foi vendida por 11 mil dólares a um colecionador local.
- O movimento acompanha tendência de mercado indicada por pesquisa de Deloitte, com millennials priorizando viagens e eventos ao vivo, gerando interesse em feiras de destino em locais incomuns.
A cerca de 4.000 visitantes participaram do High Desert Art Fair (HDAF) no fim de semana passado, a terceira edição do evento realizado no Pioneertown Motel, na região de Mojave, sul da Califórnia. A feira propõe um modelo diferente dos tradicionais salões, com espaços em quartos de motel para galerias e atividades paralelas no entorno.
Localizado a cerca de 35 milhas ao norte de Palm Springs, Pioneertown é uma antiga vila de fazenda transformada em set de filmagens. O HDAF busca reduzir custos de participação, cobrando cerca de 3.500 dólares por sala de galeria, facilitando a participação de espaços estabelecidos e emergentes.
Nicholas Fahey, um dos cofundadores, explica que a proposta permite às galerias mostrar propostas com potencial futuro e atrair novos públicos, em oposição ao modelo de feiras convencionais de grandes centros. O formato também visa atrair colecionadores que desejam evitar a fadiga de viagens repetidas.
Além das exposições, a programação inclui visitas guiadas pela região, lojas locais, shows de música ao vivo e passeios temáticos. A ênfase é em uma experiência que combine arte, deserto e cultura local, com foco em acessibilidade de preço e atmosfera descolada.
A programação fora do espaço expositivo envolve palestras e tours que destacam artistas ligados ao deserto, como Andrea Zittel e Noah Purifoy. O evento também contou com a participação de artistas e galerias da área de Palm Springs e Los Angeles, em um clima de comunidade.
Uma iniciativa local gerou arrecadação para a comunidade: a sala dedicada à galeria Quality Coins arrecadou cerca de 15 mil dólares, com obras vendidas entre 300 e 3.000 dólares, para apoiar assistência a imigrantes e custos legais de oposição a um empreendimento habitacional próximo a Joshua Tree.
O público e a imprensa destacaram a singularidade do local, a integração com a região e o apelo turístico da área, que atrai visitantes interessados em combinar arte com viagens de fim de semana. O HDAF demonstra, segundo seus organizadores, uma leitura mais ampla de como as feiras de arte podem funcionar.
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