- Buzzfeed lança jogos com IA, sendo Conjure o título inicial, lançado recentemente e inspirado pela Nintendo, por meio da nova divisão Branch Office.
- Branch Office busca superar a crise financeira da empresa, que registrou perdas significativas no último ano e acumula dívidas.
- Conjure é um jogo móvel que usa IA para pedir fotografias diárias do mundo real, decide aceitá-las ou não e cria lore a partir das submissões.
- A filosofia segue o espírito da Nintendo, com foco em “pensamento lateral com tecnologia já existente” para criar diversão, sem desenvolver modelos próprios.
- A recepção em eventos como SXSW foi morna, com a demonstração sendo descrita como confusa; o jogo deve evoluir com novas features, potencialmente usando Claude Code e outros agentes de IA.
Buzzfeed lançou um novo projeto focado em jogos movidos por IA, com o título Conjure, lançado na última sexta-feira. A iniciativa faz parte de uma reestruturação que quer transformar a empresa diante de dificuldades financeiras.
A empresa criou uma entidade chamada Branch Office para operacionalizar esse movimento. O projeto é chefiado por Bill Shouldis, conforme comunicado da própria Buzzfeed. A ideia é explorar jogos que usam IA sem competir diretamente com grandes fornecedores de tecnologia.
Conforme o anúncio, a proposta envolve um jogo móvel que solicita fotografias diárias de objetos do mundo real. O sistema decide aceitar ou rejeitar as imagens e constrói uma espécie de lore inspirado em submissões recebidas.
O conceito de Branch Office foi apresentado como uma forma de buscar criatividade em tecnologias já existentes, sem desenvolver modelos próprios de IA. A estratégia aponta para aproveitar recursos já disponíveis no mercado.
Relatos de apresentação do Conjure durante o SXSW indicam que a recepção inicial não foi positiva. Houve críticas sobre o entretenimento oferecido e sobre o uso de IA no jogo, segundo cobertura de aclamados veículos de tecnologia.
A Buzzfeed afirma que o jogo pode evoluir com o tempo, incluindo novas funcionalidades e a participação de agentes de IA como Claude Code. A declaração sugere que software pode se tornar o principal motor de conteúdo no futuro da empresa.
A empresa busca, assim, diversificar suas fontes de receita diante de dívidas acumuladas e queda de receita. A mudança envolve uma aposta no nível de experimentação que a empresa descreve como um norte estratégico inspirado na indústria de games japonesa.
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