- Anúncio oficial de Grand Theft Auto V ocorreu em 25 de outubro de 2011, feito por meio de um tweet simples, gerando grande expectativa entre fãs após GTA IV.
- Em 2 de novembro de 2011 foi divulgado o primeiro trailer do jogo, com narração de Michael e visuals de Los Santos, sem data de lançamento anunciada.
- Em 2012 a Rockstar liberou diversas screenshots e trailers; porém o segundo trailer, previsto para novembro, foi adiado pelo furacão Sandy, que atingiu Nova York.
- Em 2013 houve atraso de primavera para 17 de setembro de 2013; houve capa oficial em abril, três trailers de cada protagonista e, em julho, um overview de gameplay; a ação de marketing incluiu uma campanha online ligada a um site antigo de GTA San Andreas.
- O jogo foi lançado em 17 de setembro de 2013 para Xbox 360 e PlayStation 3, com o anúncio dando início a uma expansão para outras plataformas e ao sucesso de GTA Online.
GTA V completa 12 anos desde o lançamento em setembro de 2013, no Xbox 360 e PS3. A campanha de marketing da época foi gradual, começando com um tweet simples e evoluindo até uma avalanche de trailers, anúncios e ações de engajamento. A expectativa pelo sucesor GTA VI cresce conformeTak-Two afirma que a divulgação será intensificada neste verão.
A seguir, reconstruímos a cronologia da promoção, destacando datas, ações e impactos. A linha do tempo mostra como a comunicação da Rockstar consolidou o motor de hype ao redor da franquia, antes do lançamento de uma nova geração de jogos.
2011
O GTA V foi oficializado em 25 de outubro de 2011, com um simples tweet apenas dizendo #GTAV. A expectativa entre fãs aumentou, já que o último título principal, GTA IV, havia saído em 2008. Uma sequência parecia distante, alimentando a curiosidade.
Uma semana depois, em 2 de novembro, foi divulgado o primeiro trailer. Narrado por Michael, ele mostrava Los Santos e arredores, sem data de lançamento. O silêncio se instalou por meses, mantendo o suspense entre o anúncio e a resposta do público.
2012
Em julho de 2012, a Rockstar divulgou duas novas screenshots via Rockstar Newswire. Os materiais não mostravam personagens principais, mas ofereciam visões da cidade e do mundo aberto. Nos meses seguintes, outras 10 imagens foram liberadas, gerando expectativa.
Em agosto, a empresa soltou mais imagens em três publicações distintas e prometeu novidades futuras. A previsão inicial incluía um segundo trailer para 2 de novembro, mas mudanças ocorreram devido a fatores externos.
Hurricane Sandy, em novembro, atingiu Nova York e interrompeu a produção em pleno HQ da Rockstar. O segundo trailer só foi lançado em 14 de novembro, 12 dias depois do previsto. A trilha Skeletons, de Stevie Wonder, acompanhou a peça.
Outras informações apontavam para uma janela de lançamento inicial em 2013. Em outubro, houve confirmação de uma data de lançamento marcada como “primavera de 2013” e, em novembro, começaram as pré-vendas. Game Informer publicou uma grande matéria sobre o jogo.
2013
No início do ano, em 31 de janeiro, a Rockstar anunciou o adiamento para 17 de setembro de 2013. A equipe pediu desculpas aos fãs e reiterou o esforço para entregar o melhor título possível.
Em abril, a divulgação ganhou formato de mural em Nova York, revelando a arte da capa. Três trailers centraram-se nos três protagonistas, ampliando o interesse. O material reforçou a proposta de mundo aberto e narrativa multipartida.
Verão de 2013
Em 9 de julho, a primeira visão de gameplay foi divulgada, demonstrando o jogo rodando em hardware. A demonstração gerou entusiasmo pela qualidade visual. Também em julho, uma campanha de marketing viral simulou um site de uma antiga estética de GTA San Andreas, conduzindo fãs a uma inscrição para participar do jogo.
Entre 13 de agosto e 13 de setembro, blogs oficiais da Rockstar passaram a detalhar o mundo e os personagens, com novas screenshots. Em 15 de agosto, a visão de GTA Online foi apresentada pela primeira vez. A evolução do título ficou mais clara ao longo do mês.
Em 29 de agosto, pouco mais de duas semanas antes do lançamento, foi liberado o último trailer de pré-lançamento. O vídeo serviu como comercial de lançamento para TV, repetindo-se em horários de grande audiência.
Encerramento da promoção
A campanha de GTA V abriu caminho para várias plataformas, com trailers adicionais, portagens para diferentes sistemas e o surgimento de GTA Online, um dos mais bem-sucedidos jogos de serviço ao vivo. Tudo começou com um simples tweet em 2011.
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