- No palco da Harvard University, na Brazil Conference, Podpah foi apresentado como case de inovação que une autenticidade periférica e branding estratégico.
- O debate contou com Preto Zezé, Victor Assis, Igor Cavalari e Thiago Marques, que mostraram a transformação do podcast em uma plataforma multicanal de lifestyle.
- Igão destacou o conhecimento periférico e urbano de Osasco como diferencial, enquanto Mítico enfatizou a diversidade cultural que moldou a linguagem do programa.
- Victor Assis explicou que a estratégia vai além da publicidade: busca branded content orgânico, com ecossistemas que envolvem marcas, linha de roupas própria e participação em grandes festivais.
- Dados da IAB Brasil indicam que o Brasil é o terceiro maior consumidor de podcasts, com investimento em áudio digital crescendo acima de vinte por cento ao ano.
No palco da Harvard University, durante a Brazil Conference, foi apresentado como o Podpah se tornou referência de inovação. O debate sobre Comunicação e Inovação mostrou o podcast como case de negócios que une autenticidade periférica a uma estratégia de branding agressiva. A sessão contou com Preto Zezé como mediador, ao lado de Victor Assis (CEO), Igor Cavalari (Igão) e Thiago Marques (Mítico).
A dupla Igão e Victor explicou que o diferencial está no conhecimento de origem, trazido de Osasco, que molda uma linguagem popular e conectada a milhões de ouvintes. Mítico acrescentou a visão de diversidade cultural, mencionando a experiência de vida em diferentes estados, incluindo o Pará, para destacar a riqueza regional que inspira o programa.
A estratégia multicanal
Victor Assis descreveu a transformação do podcast em uma plataforma de lifestyle, indo além de anúncios tradicionais. A marca investe em branded content orgânico, envolvendo parceiros na conversa e criando ecossistemas que incluem linha de roupas próprias e participação em grandes festivais. O objetivo é tornar o Podpah uma marca de consumo.
Contexto de mercado
Dados da IAB Brasil apontam o Brasil como o terceiro maior consumidor de podcasts no mundo, com crescimento anual superior a 20% em investimento em áudio digital. A estratégia do Podpah é medir não apenas views, mas a lealdade da comunidade, consolidando-se como hub de entretenimento com alcance além do conteúdo audiovisual.
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