Alexa+ chega ao Brasil como aposta da Amazon em IA para o consumidor

A Amazon iniciou nesta quinta-feira, 18, o acesso antecipado ao Alexa+, nova versão da assistente virtual baseada em IA generativa, no Brasil. O lançamento ocorreu em São Paulo durante evento para a imprensa, com demonstrações ao vivo. A iniciativa visa ampliar as funções da Alexa, indo além de respostas, para ações diretas em serviços integrados.

Durante o período de teste, o serviço é gratuito e promete evoluções como adaptação de receitas em tempo real, chamadas de Uber por voz e compras sem tocar a tela. A expectativa é que, a partir de outubro, o Alexa+ passe a integrar o Amazon Prime sem custo adicional para assinantes.

Quem usa ainda pode contratar o Alexa+ separadamente por 99,90 por mês se não for assinante Prime. O teste vai até outubro, quando a funcionalidade deve ganhar o benefício incluído no Prime, com opção avulsa para não assinantes.

Novidades da Alexa+

O Alexa+ permite concluir tarefas em serviços integrados, como compras, organização de compromissos, chamada de transporte e controle de dispositivos conectados. A Amazon afirma que o sistema foi ajustado para entender sotaques, gírias e regionalismos brasileiros.

Segundo a empresa, conteúdos locais alimentaram o treinamento ao longo de oito anos, com a Alexa aprendendo expressões regionais, como o uso de a palavra trem em Minas Gerais. A plataforma suporta até dez perfis por residência com reconhecimento de voz e imagem.

Para ações sensíveis, como compras ou abertura de fechaduras, há etapas adicionais de confirmação e, em alguns casos, proteção por PIN. Perfis infantis contam com restrições automáticas para compras e conteúdos.

O painel de privacidade permite revisar gravações, gerenciar informações e excluir memórias registradas. A Alexa+ utiliza mais de 70 modelos de IA, incluindo a família Nova, da Amazon, e Claude, da Anthropic.