- A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) determinou regra de conduta que permite aos editores optarem por não ter seu conteúdo usado em recursos de IA no Google, como AI Overviews, e impedir o ajuste fino de modelos de IA.
- As mudanças visam oferecer aos publishers controle sobre como seus sites aparecem no AI Search e negociar acordos mais justos com o Google.
- O Google deverá garantir que o conteúdo de editores seja devidamente atribuído com links claros nas respostas geradas pela IA.
- A primeira novidade é um toggle no Search Console que permite gerenciar o uso do conteúdo em ferramentas de IA, com editores que optarem por não participar não recebendo tráfego dos recursos de IA.
- O Google já iniciou a implementação com um conjunto de editores no Reino Unido e planeja expandir globalmente após testes, com novas informações sobre páginas que aparecem em respostas de IA e em quais países.
A CMA do Reino Unido obrigou o Google a oferecer aos proprietários de sites a possibilidade de rejeitar o uso de seu conteúdo em recursos de busca alimentados por IA. A regra de conduta visa impedir que conteúdos sejam usados para ajustar modelos de IA, incluindo as chamadas “AI Overviews”. Além disso, o Google deverá atribuir corretamente as fontes com links claros nos resultados gerados por IA.
Essa decisão representa o que a CMA chama de primeiro avanço regulatório do gênero, colocando editores e veículos de imprensa numa posição mais forte para negociar conteúdos com a empresa. O objetivo é tornar as remunerações mais transparentes e equilibradas para criadores e usuários.
O Google já iniciou a implementação de ferramentas experimentais, disponíveis a um grupo de proprietários de sites no Reino Unido, com planos de expansão global após testes. As novas funções aparecem no Search Console, permitindo que editores gerenciem como o conteúdo é utilizado em ferramentas de IA, como IA Overviews e IA Discover.
Nova regra de conduta
A CMA detalha que os conteúdos opt-out não devem gerar tráfego nem impressões de recursos de IA. A empresa também informou que as escolhas não devem influenciar o ranking fora do âmbito de IA Search. O órgão afirma que as medidas devem reduzir assimetrias entre editores e plataformas.
Impactos para editores e usuários
A CMA, citada por autoridades, aponta que as novas regras criam condições mais justas para acordos entre publishers e gigantes de tecnologia. A News Media Association, representando veículos, destacou a importância da implementação eficaz e da possibilidade de ajustar normas conforme o ritmo tecnológico.
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