- A Microsoft removeu do site todas as menções à campanha de marketing de 2024 “This is an Xbox” e também sumiu o post no Xbox Wire; o vídeo ainda pode ser visto no YouTube.
- A informação foi atribuída a Asha Sharma, nova chefe da Xbox, que confirmou publicamente a aposentadoria da campanha e disse que lidera um reset de como a marca se apresenta.
- A Microsoft descreveu a saída como parte de uma mudança de imagem da marca, com a companhia buscando um tom mais alinhado ao que era o espírito original do Xbox.
- A campanha era vista como parte de uma estratégia para incentivar o uso da nuvem Azure e a relação com jogos na nuvem, em vez de hardware dedicado.
- O recorte de estratégia da Xbox envolve projetos como o futuro de hardware de nova geração e o que vem depois do Xbox Series X/S, com o uso de decisões mais amplas sobre jogos, serviços e posicionamento da marca.
A Microsoft retirou do site a campanha de marketing do 2024 This is an Xbox, que antes fazia parte da estratégia de branding da empresa. O anúncio da iniciativa também sumiu do Xbox Wire, embora o vídeo ainda esteja disponível no YouTube. A informação foi reportada por The Information.
A empresa confirmou a mudança por meio de um porta-voz, sem identificar a pessoa, em declarações à imprensa na sexta-feira. Segundo a nota, Asha Sharma aposentou o slogan porque não refletia o espírito do Xbox, e ela passa a conduzir um redesenho de como a marca se apresenta ao público.
A notícia de que Sharma lidera a reorientação da imagem da marca aparece em meio a avaliações sobre a relação entre Xbox, serviços em nuvem e estratégias de hardware. A Microsoft tem feito ajustes na forma de promover seus serviços de jogos em nuvem e o ecossistema Game Pass.
O contexto envolve decisões estratégicas internas sobre Azure, margens de lucro e o alinhamento entre hardware e software. Questionamentos sobre projetos de hardware, como uma possível set-top box para sala de estar e dispositivos dedicados ao streaming, acompanham as mudanças.
Até o momento não há confirmação de detalhes sobre o futuro da linha de consoles ou de novas iniciativas de hardware. A direção da empresa indicou foco em uma “reset” da apresentação da marca sem indicar prazos ou metas específicas.
Mudanças de estratégia e liderança
- Sharma assume o papel de liderança para conduzir o redesenho da presença da marca.
- A virada ocorre em um momento de reavaliação de projetos anteriores e de prioridades de negócios da divisão de jogos.
- A Microsoft segue explorando o equilíbrio entre jogos locais e serviços em nuvem dentro do ecossistema Xbox.
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