- Milênios somam cerca de 1,7 bilhão de pessoas no mundo, com idade entre 31 e 46 anos, e estão mudando forma de consumir e lidar com o tempo.
- Estudo da WGSN aponta a adesão ao conceito de “alegria estratégica”, em resposta à pobreza de tempo, priorizando o que merece atenção.
- O movimento, chamado friction-maxxing, reduz atritos desnecessários e valoriza lazer, descanso e experiências com mais significado.
- A relação com tecnologia passa por limites digitais: reduzir exposição nas redes sociais e não transformar férias em conteúdo é cada vez mais comum.
- Para marcas, isso significa oferecer previsibilidade e respeitar o tempo do consumidor; economicamente, a renda coletiva da geração pode superar US$ 4 trilhões até 2030, com foco em soluções que resolvem problemas reais.
Os millennials chegam à maturidade alterando a forma de organizar a vida, consumir e lidar com o tempo. Com cerca de 1,7 bilhão de pessoas no mundo entre 31 e 46 anos, a geração passa por um reposicionamento que impacta varejo, tecnologia e serviços.
Em vez de metas tradicionais de sucesso, cresce a adesão ao conceito de alegria estratégica, aponta estudo da WGSN. A mudança surge como resposta à pobreza de tempo, somando sobrecarga de estímulos, hiperconectividade e urgência permanente.
Millennials e a nova lógica da conveniência
Antes, a automação era sinal de progresso. Hoje, a eficiência é seletiva: pagamentos e entregas devem ser rápidos, mas lazer, descanso e experiências ganham tempo para processos mais lentos. O movimento é descrito como friction-maxxing, que reduz atritos sem sacrificar o significado.
A relação com a tecnologia também muda. Limites digitais em casa viram marcador de status, com decisões como reduzir exposição em redes, evitar monitoramento corporal e não transformar férias em conteúdo. O tédio passa a ser parte da recuperação cognitiva.
Impacto para marcas e varejo
Segundo Hygor Roque, Head of Revenue da Divibank, o comportamento redefine expectativas sobre empresas. O consumidor millennial de 2026 busca interfaces mais transparentes e engajamento respeitoso ao tempo. Práticas invasivas perdem força.
Marcas que insistem em notificações constantes e gamificação tendem a enfrentar resistência. Já aquelas que oferecem previsibilidade, controle e foco no que é essencial ganham espaço na relação com o consumidor.
Peso econômico e cenário brasileiro
Economicamente, a influência dos millennials permanece relevante, com a renda coletiva da geração estimada em mais de US$ 4 trilhões até 2030. Produtos multifuncionais e serviços que resolvem problemas concretos ganham destaque.
No Brasil, jornadas de trabalho prolongadas e instabilidade econômica ampliam o debate sobre equilíbrio entre vida pessoal e trabalho. O movimento ganha adesão ao valor de decidir como usar o tempo disponível.
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