- Em janeiro, o TikTok atualizou seu pixel, ferramenta de rastreamento usado por sites de terceiros para coletar dados dos usuários e ajudar a veicular anúncios.
- Sites podem enviar ao TikTok informações sensíveis, como diagnósticos de câncer, fertilidade e saúde mental, mesmo se a pessoa nunca tiver usado o aplicativo.
- A atualização amplia a rede de rastreamento, com uma nova infraestrutura de publicidade para acompanhar usuários fora do TikTok.
- A empresa afirma que informa as práticas de coleta nas políticas de privacidade e oferece configurações de privacidade; especialistas veem o pedido como invasivo.
- Para se proteger, recomenda-se usar navegadores com maior privacidade (DuckDuckGo, Brave), instalar bloqueadores de rastreamento (Privacy Badger, Ghostery, AdBlock Plus, uBlock Origin) e ficar atento a regulamentações mais fortes de privacidade.
O TikTok atualizou o seu pixel, a ferramenta de rastreamento usada por sites parceiros para enviar dados à plataforma. A mudança, ocorrida em janeiro, amplia o volume de informações monitoradas além do app.
A companhia sustenta que os usuários são informados sobre a coleta por meio de políticas de privacidade e notificações, além de oferecer configurações para ajustar a privacidade. Portavozes ressaltam que o pixel é comum na indústria.
Relatórios de cibersegurança apontam que o pixel atualizado coleta dados de forma mais invasiva do que concorrentes. A Disconnect afirma que o código do pixel amplifica o compartilhamento de informações, incluindo dados sensíveis.
Mudanças e alcance
Especialistas destacam que, a partir de 22 de janeiro de 2026, com a reestruturação das operações do TikTok nos EUA, a plataforma passou a operar com uma nova rede de publicidade. Isso facilita o rastreamento ao longo de sites externos.
O novo funcionamento permite que empresas acompanhem usuários que visualizam anúncios no TikTok e concluem compras fora da plataforma. A expectativa é de maior demanda por anúncios direcionados.
A BBC e outras organizações ressaltam que os pixels de rastreamento são comuns, mas o TikTok afirma que a coleta envolve apenas dados permitidos pelos sites e que há recursos para evitar o envio indevido.
Proteção de dados e medidas
Segundo a empresa, usuários sem conta também podem solicitar a exclusão de informações disponíveis. Para impedir a coleta, é recomendado adotar navegadores com foco em privacidade, como DuckDuckGo ou Brave, e instalar bloqueadores de rastreadores.
Extensões como Privacy Badger, Ghostery, AdBlock Plus e uBlock Origin ajudam a atenuar a coleta de dados. Entretanto, especialistas destacam que a proteção completa depende de mudanças regulatórias amplas no ecossistema de publicidade digital.
Pesquisadores avaliam que o uso de diferentes serviços com dados pessoais dispersos aumenta a dificuldade de rastreio entre plataformas. A recomendação é reduzir o uso repetido de informações sensíveis em diversos serviços.
Contexto e recomendações
O debate envolve privacidade, publicidade online e governança de dados. OTikTok afirma transparência e opções de controle, enquanto críticos veem um ecossistema de rastreamento mais amplo e intrusivo.
Para quem busca reduzir a exposição, a combinação de navegadores mais protegidos e bloqueadores de rastreamento é indicada, juntamente com prudência ao compartilhar informações sensíveis online.
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