- A Apple desistiu de desenvolver um assistente de saúde digital inteiramente operado por inteligência artificial, segundo a Bloomberg.
- A mudança ocorreu após a nomeação de Eddye Cue como vice-presidente sênior de serviços, que pediu mais competitividade no setor de saúde e citou apps de monitoramento por assinatura como Oura Health Oy e Whoop Inc.
- O chamado “coach de saúde” (codinome Mulberry) pode virar parte de uma estratégia maior, com IA integrada aos serviços existentes de saúde da empresa em momento posterior.
- Internamente, a decisão também busca enfrentar a concorrência de aplicativos de terceiros, como Strava e GymRats, que atuam no ecossistema da App Store.
- A Apple planeja lançar um chatbot de saúde para responder a perguntas dos usuários e uma Siri específica para questões de saúde, com integrações aos dados do Health+ e previsão de chegar junto do iOS 27.
A Apple deixou de desenvolver um assistente de saúde digital inteiramente operado por inteligência artificial, segundo a Bloomberg. A decisão faz parte de uma reformulação estratégica no setor de bem-estar. A mudança ocorreu após a nomeação de Eddye Cue como vice-presidente sênior de serviços e responsável pela área de saúde.
Cue informou internalmente que a empresa precisa tornar suas ofertas de saúde mais competitivas no mercado. Ele citou apps de terceiros, como Oura Health Oy e Whoop Inc, como referência para o que a Apple não pode deixar de acompanhar.
Para o executivo, serviços considerados essenciais, como Apple Fitness e o app de Saúde, não destacam a Apple como líder no segmento. A ideia de um “coach de saúde” apelidado Mulberry seria integrada a uma visão mais ampla para toda a área.
Nova direção estratégica
A mudança interna também reforça a rivalidade com apps que já dominam parte do ecossistema de saúde. Strava e GymRats aparecem como concorrentes relevantes aos registros diários de saúde da Apple, incluindo batimento cardíaco, passos e distância.
Com Health+, a Apple planejava oferecer recomendações personalizadas e combinar dados de saúde com informações enviadas pelos usuários. O projeto passou a ser reavaliado, com conteúdos educativos mantendo prioridade temporária.
A empresa avalia incorporar funções de IA em serviços existentes e pensar em uma linha de recursos para usuários do iPhone, Apple Watch e plataformas associadas. A iniciativa de IA deve avançar conforme o planejamento interno.
Inovações e planos futuros
Outra frente envolve um assistente virtual de saúde que responderia a dúvidas dos usuários. O sistema competiria com soluções de busca baseadas na IA do Google, que utiliza a recomendação da Gemini.
Também está nos planos estrear uma Siri específica para temas de saúde, conectada aos dados do Health+. A ideia é ampliar a integração entre dados de sensores e informações fornecidas pelo usuário, com foco em saúde personalizada.
A Apple não comentou o status atual dos projetos. O dash de decisões aponta para uma mudança de prioridade e reavaliação de investimentos no ecossistema de saúde, com foco em competição e integração de IA. O cronograma definitivo permanece em sigilo.
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