Meta lança ferramenta de reconhecimento facial para combater anúncios falsos com celebridades

A Meta, responsável pelo Instagram e Facebook, lançou uma ferramenta de reconhecimento facial para combater anúncios fraudulentos que usam imagens de celebridades no Reino Unido, na União Europeia e na Coreia do Sul. A empresa já testou essa tecnologia em outros países e planeja expandir seu uso para incluir mais figuras públicas. De acordo com David Agranovich, diretor de ameaças cibernéticas da Meta, as personalidades dessas regiões receberão notificações nas próximas semanas para optar pelo uso da ferramenta de proteção chamada “celeb-bait”.

Agranovich afirmou: “Acreditamos que esta ferramenta nos ajudará a identificar o uso incorreto de imagens de figuras públicas, mesmo que o anúncio utilize inteligência artificial generativa.” Os anúncios falsos com imagens manipuladas de celebridades são frequentes nas redes sociais, frequentemente visando enganar usuários para que compartilhem informações pessoais ou enviem dinheiro. Quando uma personalidade ativa a nova função, a ferramenta escaneará sua foto de perfil e comparará com rostos em anúncios suspeitos, bloqueando automaticamente os que forem confirmados como indevidos.

Além disso, a Meta integrará o reconhecimento facial em suas ferramentas de recuperação de contas para todos os usuários. Aqueles que escolherem usar a ferramenta poderão verificar sua identidade gravando um breve vídeo caso a conta esteja bloqueada. A empresa assegura que os dados faciais serão utilizados apenas para esse processo e eliminados imediatamente após a verificação.

A Meta afirma que a tecnologia está em conformidade com as regulamentações europeias de proteção de dados. Vale lembrar que a empresa havia interrompido o reconhecimento facial em suas plataformas em 2021 devido a preocupações com a privacidade, mas anunciou em outubro de 2024 o retorno dessa iniciativa para combater anúncios enganosos.