A Keeta, plataforma controlada pela chinesa Meituan, decidiu pagar multas de exclusividade para restaurantes de m\u00e9dio porte no Brasil, permitindo que operem em sua plataforma. A medida busca ampliar o n\u00famero de parceiros diante de um mercado ainda dominado por iFood e 99Food.<\/p>\n
Danilo Mansano, vice-presidente da Keeta no Brasil, afirma que as multas podem superar R$ 1 milh\u00e3o por rede. A empresa prop\u00f5e dois caminhos: pagar as multas integralmente sem entrar na 99Food, ou pagar metade para facilitar a ades\u00e3o simult\u00e2nea a outras plataformas.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia \u00e9voltada a reduzir a depend\u00eancia de contratos de exclusividade com o iFood, mantendo op\u00e7\u00e3o de pagamento parcial para quem aceitar atuar tamb\u00e9m com outras plataformas. O objetivo \u00e9 acelerar a entrada da Keeta em mais cidades.<\/p>\n
A Keeta opera em 11 cidades, entre o litoral paulista e a regi\u00e3o metropolitana de S\u00e3o Paulo, e planeja expans\u00e3o apenas ap\u00f3s alinhamento com o Cade. Mansano reconhece dificuldades por um \u201cmercado fechado\u201d em v\u00e1rias localidades.<\/p>\n
O Cade j\u00e1 proibiu exclusividades para redes com mais de 30 unidades, ap\u00f3s acordo com o iFood em 2023. A iniciativa da Keeta visa manter redes com at\u00e9 30 lojas operando sob contrato com a plataforma chinesa.<\/p>\n
A empresa afirma que tem conversado com v\u00e1rias redes semanalmente. Em alguns casos, h\u00e1 avan\u00e7o de acordo, em outros, a tramita\u00e7\u00e3o se alonga por entraves contratuais. Mansano aponta que o tempo de negocia\u00e7\u00e3o pode variar bastante.<\/p>\n
Segundo Mansano, pagar a multa integralmente depende de n\u00e3o migrar para a 99Food. Caso aceitem a op\u00e7\u00e3o pela metade, a conta fica compartilhada entre plataformas. A Keeta sustenta que a pr\u00e1tica da 99Food de banir restaurantes da Keeta n\u00e3o ser\u00e1 adotada por ela.<\/p>\n
A companhia tamb\u00e9m contesta acusa\u00e7\u00f5es de espionagem feitas pelo iFood, chamando-as de cortina de fuma\u00e7a. Ele afirma que a investiga\u00e7\u00e3o do Cade sobre retalia\u00e7\u00e3o a restaurantes quebrando contratos sustenta o enfoco regulat\u00f3rio do setor.<\/p>\n
A Keeta j\u00e1 adiou entradas em cidades como o Rio de Janeiro por quest\u00f5es regulat\u00f3rias. Mansano afirma que o ambiente de mercado aberto ainda n\u00e3o est\u00e1 claro, o que molda os planos de expans\u00e3o. A empresa mant\u00e9m caixa para sustentar a estrat\u00e9gia de crescimento.<\/p>\n
No Brasil, a disputa entre plataformas segue com relatos de pr\u00e1ticas anticoncorrenciais de ambas as partes, sobretudo por meio de cupons e descontos expressivos. A Keeta afirma buscar equil\u00edbrio de mercado sem abandonar a vis\u00e3o de ampliar deliveries no pa\u00eds.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"