A Ita\u00fa BBA divulgou um relat\u00f3rio sobre a Copa do Mundo de 2026, destacando a muta\u00e7\u00e3o do consumo de esportes e m\u00eddia para o streaming. O estudo analisa o impacto de plataformas digitais no futebol brasileiro e na publicidade.<\/p>\n
Segundo o documento, a Caz\u00e9TV ser\u00e1 a \u00fanica plataforma no Brasil a transmitir todos os 104 jogos da competi\u00e7\u00e3o, rompendo o tradicional monop\u00f3lio da TV linear. O enfoque \u00e9 a mudan\u00e7a de h\u00e1bitos para conte\u00fado ao vivo on-line.<\/p>\n
O relat\u00f3rio aponta que as verbas publicit\u00e1rias no Brasil devem crescer nos pr\u00f3ximos anos, com o digital ganhando participa\u00e7\u00e3o expressiva. O Ita\u00fa BBA estima queda da fatia da TV para 20% at\u00e9 2030, diante de 33% em 2021.<\/p>\n
A proje\u00e7\u00e3o mostra aumento da participa\u00e7\u00e3o de plataformas de streaming e do YouTube no consumo de v\u00eddeo dom\u00e9stico, enquanto a TV tradicional recua. Em abril, o YouTube concentrou 21,3% da audi\u00eancia online de v\u00eddeo.<\/p>\n
No cen\u00e1rio atual, o YouTube tem alcance de cerca de 144 milh\u00f5es de usu\u00e1rios no Brasil, representando 78,6% dos internautas. Analistas ressaltam que anunciantes est\u00e3o migrando para plataformas capazes de transmitir eventos ao vivo em escala nacional.<\/p>\n
O Ita\u00fa BBA observa que a Caz\u00e9TV, comandada pela LiveMode, agregou patroc\u00ednios e formatos digitais, ampliando o leque de oportunidades para anunciantes. O canal j\u00e1 garantiu direitos de transmiss\u00e3o al\u00e9m da Copa, como os Jogos Ol\u00edmpicos de Inverno de 2026.<\/p>\n
O relat\u00f3rio cita o desempenho da audi\u00eancia da Caz\u00e9TV, destacando que a Olimp\u00edada de Paris em 2024 alcan\u00e7ou 56 milh\u00f5es de espectadores. Segundo os analistas, esse formato representa risco para redes de televis\u00e3o regionais a longo prazo.<\/p>\n
O estudo tamb\u00e9m analisa o papel da LiveMode como operador de m\u00eddia especializada, com possibilidade de combinar direitos, produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e distribui\u00e7\u00e3o. A Caz\u00e9TV seria, segundo o Ita\u00fa BBA, uma pe\u00e7a-chave na monetiza\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n
Relat\u00f3rios indicam que a Caz\u00e9TV e o YouTube venderam 11 cotas de patroc\u00ednio para a Copa do Mundo, totalizando cerca de 2 bilh\u00f5es de reais em receita de patroc\u00ednio. O valor refor\u00e7a o potencial de receita do modelo.<\/p>\n
O Ita\u00fa BBA aponta um avan\u00e7o estrutural no mercado de direitos de transmiss\u00e3o do futebol no Brasil. O valor total dos direitos cresceu de 2,6 bilh\u00f5es para 5,4 bilh\u00f5es entre 2019 e 2025.<\/p>\n
A forma\u00e7\u00e3o de blocos comerciais e mudan\u00e7as regulat\u00f3rias, como a Lei do Mandante e a Lei das SAF, s\u00e3o citadas como gatilhos para o aumento de investimentos. Plataformas como Amazon Prime Video, Record e YouTube entram como players.<\/p>\n
O relat\u00f3rio compara o Brasil com mercados internacionais, destacando a dist\u00e2ncia de valores como a Premier League. O Ita\u00fa BBA aponta que o mercado brasileiro ainda deixa dinheiro na mesa, estimando um potencial de 7,4 bilh\u00f5es a 12,4 bilh\u00f5es de reais.<\/p>\n
A an\u00e1lise sustenta que uma liga \u00fanica de futebol e a profissionaliza\u00e7\u00e3o da venda de direitos seriam caminhos para ampliar o tamanho do mercado. A ideia \u00e9 reduzir custos e ampliar licita\u00e7\u00f5es competitivas no setor de m\u00eddia esportiva.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"