{"id":97800,"date":"2026-02-14T21:00:00","date_gmt":"2026-02-15T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.portaltela.com\/noticias\/2026\/02\/14\/argentino-que-criou-gelaterias-diz-que-ir-a-europa-foi-como-jogo-contra-o-brasil\/"},"modified":"2026-02-14T21:00:00","modified_gmt":"2026-02-15T00:00:00","slug":"argentino-que-criou-gelaterias-diz-que-ir-a-europa-foi-como-jogo-contra-o-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.portaltela.com\/negocios\/2026\/02\/14\/argentino-que-criou-gelaterias-diz-que-ir-a-europa-foi-como-jogo-contra-o-brasil\/","title":{"rendered":"Argentino que criou gelaterias diz que ir \u00e0 Europa foi como jogo contra o Brasil"},"content":{"rendered":"<p>Christian Otero, fundador da rede argentina Lucciano\u2019s, atribui o crescimento da marca n\u00e3o apenas \u00e0 qualidade do sorvete, mas a uma cultura de alto desempenho herdada do futebol. Em conversa com a Forbes Argentina, ele ressaltou valores como resili\u00eancia, trabalho em equipe e fome de vencer.<\/p>\n<p>Em 2025, a empresa consolidou 100 lojas na Argentina, com 60% de gest\u00e3o pr\u00f3pria e 40% de franquias. A proje\u00e7\u00e3o para 2026 \u00e9 chegar perto de 170 unidades, ampliando a atua\u00e7\u00e3o tanto no mercado interno quanto no exterior.<\/p>\n<p>Essa expans\u00e3o exige abrir entre 35 e 40 lojas no pa\u00eds e at\u00e9 20 no exterior, segundo o empres\u00e1rio. A estrat\u00e9gia passa por manter uma gest\u00e3o centralizada, com 600 funcion\u00e1rios diretos e mais de 1.000 quando se incluem os franqueados.<\/p>\n<p>Essa arquitetura organizacional sustenta uma proposta de valor centrada no que Otero chama de experi\u00eancia sensorial. Investimentos em tecnologia e design s\u00e3o prioridades, desde a primeira loja em Paso ao lado do pai, Daniel.<\/p>\n<h3>Desafios da expans\u00e3o internacional<\/h3>\n<p>Ao ampliar a presen\u00e7a fora do Brasil, a Lucciano\u2019s enfrentou cr\u00edticas sobre a log\u00edstica do sorvete artesanal. Otero disse que foi poss\u00edvel manter a qualidade ao chegar a mercados como It\u00e1lia e Estados Unidos, ap\u00f3s desenvolver um sistema log\u00edstico pr\u00f3prio.<\/p>\n<p>A estreia internacional mais ousada foi em Roma, marcada por d\u00favidas sobre a aceita\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. Otero afirmou que a chegada ao varejo europeu confirmou a viabilidade da marca ap\u00f3s 15 dias de opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h3>Modelos de parceria e retorno do investimento<\/h3>\n<p>Para administrar franqueadas, o argentino enfatiza a necessidade de equilibrar paix\u00e3o pelo produto com gest\u00e3o financeira profissional. O custo para abrir uma loja fica entre US$ 250 mil e US$ 400 mil, com retorno estimado entre 12 e 24 meses, dependendo do mercado.<\/p>\n<p>Sobre a possibilidade de venda da empresa, Otero descartou a ideia. Ele considera a Lucciano\u2019s um projeto de vida mantido em parceria com o pai, com foco em reconhecimento de marca e satisfa\u00e7\u00e3o do consumidor.<\/p>\n<h3>Orgulho regional e futuro<\/h3>\n<p>Otero mant\u00e9m forte v\u00ednculo com Mar del Plata. Cada nova loja no exterior \u00e9 vista como triunfo coletivo da equipe local e uma extens\u00e3o da identidade da cidade no mundo. A meta \u00e9 manter a inova\u00e7\u00e3o constante para manter a lideran\u00e7a no segmento premium de sorvetes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Em 2025, a Lucciano\u2019s consolidou cem lojas na Argentina, com 40% de gest\u00e3o pr\u00f3pria e o restante em franquias, visando 170 lojas at\u00e9 o fim de 2026.<\/li>\n<li>A expans\u00e3o envolve abrir entre 35 e 40 unidades no mercado interno e at\u00e9 20 no exterior, mantendo crescimento agressivo.<\/li>\n<li>A empresa tem mais de mil colaboradores no total, com 600 funcion\u00e1rios diretos e gest\u00e3o centralizada, buscando efici\u00eancia de custos.<\/li>\n<li>O fundador relata que levou a log\u00edstica do sorvete artesanal para mercados internacionais, incluindo uma loja em Roma, superando ceticismos locais.<\/li>\n<li>Montar uma loja fica entre US$ 250.000 e US$ 400.000, com retorno do investimento previsto entre 12 e 24 meses; a companhia j\u00e1 rejeitou ofertas de compra.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":97801,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[594,624],"tags":[2667,1082,2321,3496,269,397],"class_list":["post-97800","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-empresas","category-negocios","tag-comercio-exterior","tag-empresas","tag-exportacoes","tag-franquias","tag-internacionais","tag-logistica"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/97800","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=97800"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/97800\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/97801"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=97800"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=97800"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=97800"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}