A evolu\u00e7\u00e3o recente do marketing indica uma mudan\u00e7a de l\u00f3gica ap\u00f3s o Grammy Awards 2026 e o Super Bowl LX. Em vez de depender apenas de exposi\u00e7\u00e3o, marcas investem em presen\u00e7a cultural por meio de experi\u00eancias imersivas e a\u00e7\u00f5es integradas. O foco ganhou conte\u00fado, participa\u00e7\u00e3o e pertencimento.<\/p>\n
No Super Bowl, o valor de uma inser\u00e7\u00e3o de 30 segundos subiu de US$ 5,5 milh\u00f5es em 2021 para acima de US$ 8 milh\u00f5es em 2026. Contudo, a aten\u00e7\u00e3o n\u00e3o cresceu na mesma propor\u00e7\u00e3o, revelando ruptura entre custo e impacto cultural.<\/p>\n
Marcas como Cadillac, PepsiCo, Uber Eats e C\u00eeroc apostaram em plataformas de ativa\u00e7\u00e3o completas. Al\u00e9m da transmiss\u00e3o, houve experi\u00eancias presenciais, parcerias com artistas, creators como m\u00eddia central e conte\u00fados para circular antes, durante e depois do jogo.<\/p>\n
Essa estrat\u00e9gia dilui o impacto isolado do intervalo comercial e amplia a relev\u00e2ncia ao longo de semanas. A participa\u00e7\u00e3o passa a ser parte da narrativa, n\u00e3o apenas interrup\u00e7\u00e3o na tela.<\/p>\n
Historicamente dependente da transmiss\u00e3o televisiva, hoje o Grammy move o eixo para a Grammy Week. Experi\u00eancias paralelas e presen\u00e7a de marcas nos bastidores aumentam a constru\u00e7\u00e3o de relacionamento com artistas, creators e executivos.<\/p>\n
Parcerias em 2026 com Mastercard, IBM e Patr\u00f3n priorizam hospitalidade, imers\u00e3o e encontros. A visibilidade direta cede espa\u00e7o para participa\u00e7\u00e3o ativa na ind\u00fastria e na cultura musical.<\/p>\n
A Cadillac revelou sua identidade visual na F\u00f3rmula 1 durante o intervalo do Super Bowl, em a\u00e7\u00e3o estimada em US$ 9,9 milh\u00f5es. A marca tratou o evento como plataforma estrat\u00e9gica, n\u00e3o apenas publicit\u00e1ria, conectando corrida e cultura.<\/p>\n
A divulga\u00e7\u00e3o se expandiu para ativa\u00e7\u00e3o f\u00edsica na Times Square, somando desdobramentos digitais. A estreia na F1 passou a ser um acontecimento multiplataforma, com foco em narrativa e conex\u00e3o emocional.<\/p>\n
Pesquisas globais apontam maior confian\u00e7a entre jovens em marcas que vivem a cultura. M\u00fasica e esporte emergem como territ\u00f3rios estrat\u00e9gicos de posicionamento, com peso igual ao alcance de audi\u00eancia.<\/p>\n
O recado \u00e9 simples: o fluxo de recursos continua, mas o destino \u00e9 modificado. O investimento migra de exposi\u00e7\u00e3o para experi\u00eancia, conte\u00fado e pertencimento, sem depender de grandes palcos isolados.<\/p>\n
Mariana Madjarof \u00e9 estrategista de marketing e fundadora da Access M\u00eddia, atuando no Brasil e no exterior.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"