{"id":956077,"date":"2026-06-16T09:26:10","date_gmt":"2026-06-16T12:26:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/economia\/2026\/06\/16\/ia-amplia-a-influencia-na-reputacao-de-marcas\/"},"modified":"2026-06-16T09:26:10","modified_gmt":"2026-06-16T12:26:10","slug":"ia-amplia-a-influencia-na-reputacao-de-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.portaltela.com\/economia\/2026\/06\/16\/ia-amplia-a-influencia-na-reputacao-de-marcas\/","title":{"rendered":"IA amplia a influ\u00eancia na reputa\u00e7\u00e3o de marcas"},"content":{"rendered":"<p>A IA generativa j\u00e1 integra a rotina de 50 milh\u00f5es de brasileiros, segundo estudo do Cetic.br divulgado em 2025. Usu\u00e1rios perguntam a modelos como ChatGPT ou Gemini qual marca escolher, o que confia e em que produto apostar, mudando como marcas s\u00e3o encontradas.<\/p>\n<p>A mudan\u00e7a n\u00e3o \u00e9 apenas sobre tecnologia. A IA passa a entregar respostas com nomes de empresas, em vez de uma lista de links, o que eleva o peso da reputa\u00e7\u00e3o p\u00fablica na decis\u00e3o de compra.<\/p>\n<p>An\u00e1lises recentes apontam as origens dessas respostas. Estudo da Muck Rack indica que a m\u00eddia espont\u00e2nea \u00e9 a principal fonte. Levantamento da Meltwater mostra que LinkedIn, Reddit e YouTube respondem por quase metade das men\u00e7\u00f5es em respostas de IA, acima de materiais publicados pela pr\u00f3pria marca.<\/p>\n<h3>Reputa\u00e7\u00e3o generativa<\/h3>\n<p>Nesse cen\u00e1rio, a ag\u00eancia Modocon criou a abordagem chamada reputa\u00e7\u00e3o generativa. O modelo organiza a gest\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o digital em seis camadas: m\u00eddia conquistada, conte\u00fado pr\u00f3prio, autoridade de marca e executivos, SEO, GEO e monitoramento do que as IAs passam a responder sobre a empresa.<\/p>\n<p>Na pr\u00e1tica, o encadeamento funciona assim: uma mat\u00e9ria jornal\u00edstica entra na esfera de busca, pode figurar nos resumos de IA e refor\u00e7ar o perfil de executivos nas redes, sustentando o conjunto da narrativa. A integra\u00e7\u00e3o entre assessoria e estrat\u00e9gia de conte\u00fado fortalece a presen\u00e7a editorial nas buscas e nas IAs.<\/p>\n<p>Para o diretor da Modocon, o objetivo n\u00e3o \u00e9 apenas aparecer na IA, mas manter ao longo do tempo uma narrativa coerente. A reputa\u00e7\u00e3o generativa trata m\u00eddia conquistada, conte\u00fado pr\u00f3prio, busca e respostas de IA como um sistema \u00fanico, para evitar que a empresa seja descrita por uma vers\u00e3o constru\u00edda pela internet sem respaldo editorial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Cerca de cinquenta milh\u00f5es de brasileiros usam IA generativa, segundo a pesquisa TIC Domic\u00edlios 2025, o que muda a forma como marcas s\u00e3o descobertas.<\/li>\n<li>Em vez de apenas listar links, a IA oferece uma resposta \u00fanica com nomes de empresas, o que pode excluir marcas n\u00e3o citadas da decis\u00e3o de compra.<\/li>\n<li>Estudos apontam fontes da IA: m\u00eddia espont\u00e2nea \u00e9 fonte principal de cita\u00e7\u00f5es, e redes como LinkedIn, Reddit e YouTube respondem por quase metade das men\u00e7\u00f5es em respostas de IA.<\/li>\n<li>A Modocon criou a reputa\u00e7\u00e3o generativa, estrutura de gest\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o digital com seis camadas: m\u00eddia conquistada, conte\u00fado pr\u00f3prio, autoridade de marca e executivos, SEO, GEO e monitoramento das respostas.<\/li>\n<li>O objetivo \u00e9 manter uma narrativa coesa ao longo do tempo; sem integra\u00e7\u00e3o entre m\u00eddia e conte\u00fado, a marca pode ser definida pela vers\u00e3o que a internet monta automaticamente, elevando o risco reputacional.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":956116,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"IA generativa redefine a forma de descobrir marcas; marcas n\u00e3o citadas ficam fora das decis\u00f5es, aponta Modocon como solu\u00e7\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o generativa","footnotes":""},"categories":[10030],"tags":[124,85,105,88,95,189],"class_list":["post-956077","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","tag-comportamento","tag-inovacao","tag-inteligencia-artificial","tag-negocios","tag-redes-sociais","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/956077","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=956077"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/956077\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/956116"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=956077"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=956077"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=956077"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}