A guerra entre plataformas de delivery ganha uma nova dimens\u00e3o com a chegada da 99Food ao litoral de S\u00e3o Paulo. A empresa da DiDi deve iniciar opera\u00e7\u00f5es em julho na Baixada Santista, especialmente em Santos, onde disputar\u00e1 espa\u00e7o com iFood e Keeta, que j\u00e1 atuam na regi\u00e3o. O movimento amplia o duelo j\u00e1 observado em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
Em Santos, a 99Food entra num mercado com alto potencial econ\u00f4mico. A cidade registra PIB expressivo e popula\u00e7\u00e3o de cerca de 430 mil habitantes, com renda domiciliar per capita acima da m\u00e9dia nacional. A tr\u00edade de apps \u2014 iFood, Keeta e 99Food \u2014 passa a competir na mesma \u00e1rea pela primeira vez al\u00e9m de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
A opera\u00e7\u00e3o santista ocorre em meio a disputas judiciais entre as plataformas por suspeitas de espionagem, uso indevido de dados e pr\u00e1ticas anticoncorrenciais. As empresas j\u00e1 possuem a\u00e7\u00f5es no Cade e no judici\u00e1rio, enquanto expandem suas opera\u00e7\u00f5es para mais cidades.<\/p>\n
A chegada da 99Food a Santos pretende consolidar a presen\u00e7a no litoral, onde a empresa j\u00e1 opera em quase 90 cidades no Brasil. A estrat\u00e9gia \u00e9 acelerar a expans\u00e3o para 100 munic\u00edpios at\u00e9 o fim do m\u00eas e seguir investindo em infraestrutura e log\u00edstica, com foco em motociclistas e entregadores.<\/p>\n
Segundo fontes do setor, a regi\u00e3o tem relev\u00e2ncia por seu peso econ\u00f4mico, densidade populacional e geografia relativamente plana, facilitando entregas r\u00e1pidas. A 99Food antecipa que Santos est\u00e1 entre as top 10 cidades no volume de pedidos de corridas por carros e motos na sua base de opera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
No Brasil, o segmento de entrega de alimentos movimentou cerca de R$ 79 bilh\u00f5es em 2025, segundo a Getnet. A disputa envolve tamb\u00e9m tarifas para restaurantes: a 99Food trabalha com faixas entre 8% e 10,9%, com tarifas promocionais para alguns novos usu\u00e1rios. O iFood mant\u00e9m taxas de 12% para entregas pr\u00f3prias e 23% quando a entrega \u00e9 da plataforma; a Keeta cobra 12%, com redu\u00e7\u00e3o para 9,9% no primeiro ano.<\/p>\n
A Abrasel aponta que maior concorr\u00eancia tende a elevar a demanda por entregas e reduzir pre\u00e7os para consumidores, al\u00e9m de ampliar remunera\u00e7\u00e3o de entregadores. A partir de uma base consolidada, as plataformas buscam ampliar o conceito de superapp, incorporando mobilidade, cr\u00e9dito e compras.<\/p>\n
O iFood atua em cerca de duas mil cidades, com 500 mil restaurantes cadastrados, 600 mil entregadores e mais de 60 milh\u00f5es de clientes ativos. A Keeta opera em 11 cidades, incluindo a Regi\u00e3o Metropolitana de S\u00e3o Paulo, e a 99Food est\u00e1 retomando opera\u00e7\u00f5es no Brasil desde 2025, ap\u00f3s sa\u00edda em 2023.<\/p>\n
Procurada para comentar a chegada a Santos, a 99Food n\u00e3o respondeu. A Jad ci\u00eancia de mercado indica que o movimento refor\u00e7a a competi\u00e7\u00e3o entre plataformas j\u00e1 instaladas e novas entradas no litoral de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"