{"id":93337,"date":"2026-02-12T13:17:00","date_gmt":"2026-02-12T16:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.portaltela.com\/noticias\/2026\/02\/12\/moda-de-luxo-invade-olimpiadas-de-inverno-e-aumenta-participacao-no-esporte\/"},"modified":"2026-02-12T13:17:00","modified_gmt":"2026-02-12T16:17:00","slug":"moda-de-luxo-invade-olimpiadas-de-inverno-e-aumenta-participacao-no-esporte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.portaltela.com\/moda\/2026\/02\/12\/moda-de-luxo-invade-olimpiadas-de-inverno-e-aumenta-participacao-no-esporte\/","title":{"rendered":"Moda de luxo invade Olimp\u00edadas de Inverno e aumenta participa\u00e7\u00e3o no esporte"},"content":{"rendered":"<p>A apresenta\u00e7\u00e3o do Time Brasil nos Jogos Ol\u00edmpicos de Inverno de Mil\u00e3o-Cortina contou com um uniforme assinado pela grife italiana Moncler, em parceria com o estilista ga\u00facho Oskar Metsavaht. Os casacos puffer, de nylon, abriram a cerim\u00f4nia, acompanhados de botas emborrachadas. A escolha refor\u00e7a a presen\u00e7a da moda de luxo no esporte.<\/p>\n<p>O rosto da campanha foi o esquiador Lucas Pinheiro Braathen, que atua sob cidadania brasileira e norueguesa. Braathen, patrocinado pela Moncler desde 2024, representa a ponte entre o futebol de luxo e o esporte brasileiro. A iniciativa simboliza a entrada de marcas de alto padr\u00e3o no circuito ol\u00edmpico.<\/p>\n<p>A tend\u00eancia de parcerias entre moda de luxo e Olimp\u00edadas n\u00e3o \u00e9 nova nos EUA, que mant\u00eam parceria com Ralph Lauren h\u00e1 quase uma d\u00e9cada. Em Mil\u00e3o-Cortina, a marca assinou os sobretudos, su\u00e9teres e cal\u00e7as dos norte-americanos no desfile de abertura. A It\u00e1lia ficou com Armani para o vestu\u00e1rio dom\u00e9stico.<\/p>\n<h3>Moncler mira um mercado pouco explorado: o Brasil<\/h3>\n<p>A Moncler amplia presen\u00e7a internacional ao mirar o Brasil, ainda pouco explorado, mas com potencial de consumo crescente no esporte. Al\u00e9m de patroc\u00ednios pontuais, o pa\u00eds representa um p\u00fablico que demanda produtos de luxo ligados ao estilo de vida esportivo.<\/p>\n<p>A ind\u00fastria de luxo observa o crescimento de participa\u00e7\u00e3o da moda em eventos esportivos, com impacto na exposi\u00e7\u00e3o global de marcas. Mil\u00e3o-Cortina serviu como cen\u00e1rio para esse movimento, impulsionado pela visibilidade das transmiss\u00f5es e das redes sociais.<\/p>\n<h3>Cen\u00e1rio econ\u00f4mico e pre\u00e7o<\/h3>\n<p>Dados da Bain Worldwide indicam recupera\u00e7\u00e3o modesta do setor de moda em 2025, com US$ 1,7 trilh\u00e3o em vendas. Grifes como Louis Vuitton tamb\u00e9m tiveram desempenho s\u00f3lido no fim de 2025, fortalecendo o debate sobre o crossover com o esporte.<\/p>\n<p>O pre\u00e7o de itens da Moncler costuma ser elevado: um casaco puffer pode superar R$ 15 mil, e camisas estampadas chegam a mais de R$ 2.500. Tais valores ilustram as barreiras de acessibilidade para o grande p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A grife italiana Moncler desenhou os uniformes do Time Brasil para os Jogos Ol\u00edmpicos de Inverno de Mil\u00e3o-Cortina, com casacos puffer de nylon para a abertura e botas emborrachadas.<\/li>\n<li>O rosto da campanha brasileira \u00e9 o esquiador Lucas Pinheiro Braathen, que tem dupla cidadania e passa a representar o Brasil no esporte desde 2024.<\/li>\n<li>Os Estados Unidos mant\u00eam a parceria com a Ralph Lauren para os uniformes, enquanto a It\u00e1lia fechou com a Giorgio Armani para os itens de alto estilo usados no desfile de abertura.<\/li>\n<li>O espa\u00e7o entre moda de luxo e esporte vem ganhando for\u00e7a, impulsionado pela exposi\u00e7\u00e3o global das transmiss\u00f5es e pelas redes sociais.<\/li>\n<li>Em termos de mercado, a ind\u00fastria de moda de luxo mostra recupera\u00e7\u00e3o modesta e mira o esporte como novo p\u00fablico, com pre\u00e7os de pe\u00e7as caras como casacos puffer acima de R$ 15 mil.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":93346,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3262,976],"tags":[363,94,24,2568,116,2037],"class_list":["post-93337","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-luxo","category-moda","tag-brasil","tag-economia","tag-esportes","tag-marcas","tag-moda","tag-patrocinadores"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/93337","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=93337"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/93337\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/93346"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=93337"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=93337"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=93337"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}