{"id":909888,"date":"2026-06-11T02:30:00","date_gmt":"2026-06-11T05:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/economia\/2026\/06\/11\/ia-sai-do-palco-e-entra-na-linha-de-montagem-da-publicidade\/"},"modified":"2026-06-11T02:30:00","modified_gmt":"2026-06-11T05:30:00","slug":"ia-sai-do-palco-e-entra-na-linha-de-montagem-da-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.portaltela.com\/economia\/2026\/06\/11\/ia-sai-do-palco-e-entra-na-linha-de-montagem-da-publicidade\/","title":{"rendered":"IA sai do palco e entra na linha de montagem da publicidade"},"content":{"rendered":"<p>A Nestl\u00e9 realizou a primeira campanha digital no Brasil criada integralmente com IA generativa, para o Nescau Cookie Cereal. O projeto ocorreu sem filmagens, sem set de filmagem e sem produ\u00e7\u00e3o tradicional, em parceria com o Google. A \u00fanica entrada f\u00edsica foi a embalagem do produto.<\/p>\n<p>A produ\u00e7\u00e3o foi conduzida com a plataforma Vertex AI, usando Veo 3, Gemini e Nano Banana. A equipe interna da Nestl\u00e9, com apoio da Ogilvy para manter os c\u00f3digos da marca e da Human, parceira de IA do Google, viabilizou o projeto do roteiro \u00e0 entrega final.<\/p>\n<h3>O que mudou na produ\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria<\/h3>\n<p>A iniciativa representa a IA como motor de produ\u00e7\u00e3o em cadeia completa, do conceito visual \u00e0 execu\u00e7\u00e3o. Antes, a IA era utilizada em etapas isoladas; agora, o processo \u00e9 end to end, com o julgamento humano atuando sobre o material gerado pela m\u00e1quina.<\/p>\n<h3>Por que a Nestl\u00e9 adotou o modelo<\/h3>\n<p>Segundo Rafael Berenguer, da Nestl\u00e9, o novo modelo acelera resultados e reduz custos, tornando a produ\u00e7\u00e3o mais escal\u00e1vel. O custo de produ\u00e7\u00e3o passou a ser correspondente a investimento em m\u00eddia, mantendo o ritmo de cerca de 90 campanhas por ano.<\/p>\n<h3>Transpar\u00eancia e percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico<\/h3>\n<p>Todas as pe\u00e7as exibem o uso de IA e carregam a marca d\u2019\u00e1gua SynthID para atribui\u00e7\u00e3o e combate \u00e0 desinforma\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, h\u00e1 um aviso claro de que o conte\u00fado foi desenvolvido com apoio de IA. Ainda assim, parte do p\u00fablico n\u00e3o identifica a origem sint\u00e9tica do material.<\/p>\n<h3>Ado\u00e7\u00e3o e impactos no mercado publicit\u00e1rio<\/h3>\n<p>Especialistas citam tr\u00eas caminhos com IA em campanhas: IA como tema, IA como personagem, e IA como motor de produ\u00e7\u00e3o. O caso da Nestl\u00e9 fica no terceiro grupo, ao lado de produ\u00e7\u00f5es de marcas como Stone e Ton, al\u00e9m de exemplos na ind\u00fastria de alimentos e bebidas ao redor do mundo.<\/p>\n<h3>Desafios e pr\u00f3ximos passos<\/h3>\n<p>A transi\u00e7\u00e3o interna envolve cultura organizacional, compliance e hierarquia de decis\u00e3o. A expectativa \u00e9 ampliar o uso de IA de forma integrada, mantendo a qualidade criativa e a responsabilidade com o p\u00fablico. O redesenho de m\u00e9todos tamb\u00e9m ganha centralidade no processo coletivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Nestl\u00e9 lan\u00e7ou a primeira campanha digital no Brasil inteiramente criada por IA para o Nescau Cookie Cereal, em parceria com o Google, usando Veo tr\u00eas, Gemini e Nano Banana na plataforma Vertex AI, do roteiro \u00e0 entrega.<\/li>\n<li>A \u00fanica entrada f\u00edsica foi a embalagem; n\u00e3o houve filmagem, set ou produtora tradicional. A produ\u00e7\u00e3o contou com Ogilvy para manter os c\u00f3digos da marca e a Human, parceira do Google, para viabilizar.<\/li>\n<li>Segundo executivos, foi a primeira vez que a Nestl\u00e9 realizou um projeto end to end com IA, deixando a produ\u00e7\u00e3o toda a cargo da m\u00e1quina e o julgamento humano na etapa de valida\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li>A ado\u00e7\u00e3o de IA, segundo a empresa, foi motivada principalmente pelo ganho de velocidade, escalabilidade e redu\u00e7\u00e3o de custos de produ\u00e7\u00e3o, com materiais gerados via prompt e ajustados rapidamente.<\/li>\n<li>Todas as pe\u00e7as trazem a etiqueta de uso de IA e a marca d\u2019\u00e1gua SynthID, al\u00e9m de aviso de conte\u00fado desenvolvido com apoio de IA; ainda assim, a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico sobre o conte\u00fado gerado pela m\u00e1quina varia.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":909926,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Nestl\u00e9 lan\u00e7a a primeira campanha 100% por IA no Brasil, acelerando produ\u00e7\u00e3o, reduzindo custos e garantindo transpar\u00eancia com aviso de IA e marca d'\u00e1gua SynthID","footnotes":""},"categories":[10030],"tags":[140,208,85,105,88,189],"class_list":["post-909888","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","tag-alimentacao","tag-alimentos","tag-inovacao","tag-inteligencia-artificial","tag-negocios","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/909888","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=909888"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/909888\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/909926"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=909888"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=909888"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=909888"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}