Oatly est\u00e1 proibida de usar a palavra leite para comercializar seus produtos \u00e0 base de plantas no Reino Unido. A decis\u00e3o ocorreu ap\u00f3s a Suprema Corte brit\u00e2nica ver a batalha de longa data entre a empresa sueca e a Dairy UK, associa\u00e7\u00e3o setorial do setor de latic\u00ednios.<\/p>\n
A Corte decidiu, por unanimidade, que a Oatly n\u00e3o pode mais registrar nem explorar o slogan Post Milk Generation. Regulamenta\u00e7\u00f5es locais definem termos como leite apenas para produtos derivados do setor de latic\u00ednios, que envolvem animais.<\/p>\n
O caso come\u00e7ou quando a Oatly pediu a registro da frase em 2019, com registro oficial em 2021. A Dairy UK questionou o uso do termo leite em marcas de bebidas de origem vegetal.<\/p>\n
Em 2023, o IPO chegou a considerar o uso de leite como enganoso, ap\u00f3s obje\u00e7\u00e3o da Dairy UK. A Oatly recorreu e o tribunal superior acabou revertendo, levando o caso \u00e0 Suprema Corte.<\/p>\n
Analistas indicam que a decis\u00e3o pode afetar outras marcas de alternativas plant-based na Gr\u00e3-Bretanha. Reguladores e tribunais devem adotar abordagem rigorosa em o que \u00e9 permitido dentro de nomes de categorias reguladas.<\/p>\n
Especialistas destacam alternativas mais seguras para branding, como oat drink ou plant-based drink. A decis\u00e3o pode incentivar revis\u00f5es de estrat\u00e9gias de marca em toda a Uni\u00e3o Europeia, caso haja disputas semelhantes.<\/p>\n
Em casos anteriores, a Oatly j\u00e1 havia enfrentado disputas de marca com outras empresas do setor aliment\u00edcio no Reino Unido. A decis\u00e3o recente amplia o teto regulat\u00f3rio para termos ligados a latic\u00ednios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"