A disputa entre plataformas de entrega de comida no Brasil intensifica-se, com aplicativos chineses desafiando o l\u00edder iFood. Em S\u00e3o Paulo, 99Food, da Didi Global, e Keeta, da Meituan, ampliam investimentos para atrair usu\u00e1rios, restaurantes e entregadores, num mercado avaliado em bilh\u00f5es de reais.<\/p>\n
O Brasil, com mais de 200 milh\u00f5es de habitantes e forte maturidade digital, aparece como alvo estrat\u00e9gico para expans\u00e3o regional. A 99Food e a Keeta disputam espa\u00e7o com o iFood, controlado pela Prosus, buscando ampliar ofertas, descontos e ecossistema de servi\u00e7os.<\/p>\n
A 99Food relan\u00e7ou no Brasil, em abril de 2025, seu servi\u00e7o de entrega, aproveitando a base de transporte e pagamentos do 99 SuperApp e prometendo investir 2 bilh\u00f5es de reais no primeiro ano. A Keeta come\u00e7ou a operar em S\u00e3o Paulo em dezembro, com planos de investir 5,6 bilh\u00f5es nos pr\u00f3ximos cinco anos.<\/p>\n
No fim de fevereiro, a Keeta adiou o lan\u00e7amento no Rio de Janeiro e fez cortes de funcion\u00e1rios. N\u00e3o h\u00e1 data definida para o in\u00edcio das opera\u00e7\u00f5es na cidade. A velocidade de crescimento da Keeta \u00e9 marcada pelo aumento de usu\u00e1rios ativos mensais, superando a Rappi em menos de tr\u00eas meses ap\u00f3s o lan\u00e7amento, segundo a Sensor Tower.<\/p>\n
O Cade abriu investiga\u00e7\u00f5es contra a 99Food, em meio a reclama\u00e7\u00f5es da Keeta sobre incentivos financeiros para firmar contratos com restaurantes e com a Rappi. A 99Food afirmou seguir o protocolo regulat\u00f3rio para promover concorr\u00eancia e ampliar ofertas a consumidores e parceiros.<\/p>\n
Em maio, o Cade tamb\u00e9m passou a investigar o iFood por poss\u00edveis descumprimentos de acordo de 2023 que limitava contratos de exclusividade com restaurantes. O iFood respondeu afirmando cumprir integralmente os termos do acordo, e acionou a Keeta em uma disputa de concorr\u00eancia desleal.<\/p>\n
Mesmo com o escrut\u00ednio regulat\u00f3rio, o iFood mant\u00e9m forte atua\u00e7\u00e3o. Entre 2025 e 2026, a empresa informou investimentos diretos de 17 bilh\u00f5es de reais. A companhia tamb\u00e9m passou a investir em parcerias com varejo, farm\u00e1cias e pet shops, ampliando seu ecossistema digital.<\/p>\n
O 99 Food opera dentro do 99 SuperApp, que integra transporte, entregas e servi\u00e7os financeiros, atingindo mais de 60 milh\u00f5es de usu\u00e1rios em 3,3 mil cidades. A Keeta, controlada pela Meituan, aponta planos de transformar h\u00e1bitos de consumo para ampliar a presen\u00e7a digital.<\/p>\n
Analistas apontam que o Brasil continua atrativo para grandes grupos chineses que desejam ampliar participa\u00e7\u00e3o no varejo e log\u00edstica. As plataformas destacam a necessidade de um ecossistema robusto para sustentar o crescimento de usu\u00e1rios e receita.<\/p>\n
Entretanto, operadores locais notam a import\u00e2ncia de aprimorar embalagens, tecnologia e infraestrutura para atender demanda de restaurantes e entregadores, em um mercado que j\u00e1 envolve diversos players, como Rappi e Uber Eats.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"