{"id":884583,"date":"2026-06-08T10:23:00","date_gmt":"2026-06-08T13:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/entretenimento\/2026\/06\/08\/netflix-usara-ia-generativa-para-recomendar-conteudo-diz-cto\/"},"modified":"2026-06-08T10:23:00","modified_gmt":"2026-06-08T13:23:00","slug":"netflix-usara-ia-generativa-para-recomendar-conteudo-diz-cto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.portaltela.com\/entretenimento\/2026\/06\/08\/netflix-usara-ia-generativa-para-recomendar-conteudo-diz-cto\/","title":{"rendered":"Netflix usar\u00e1 IA generativa para recomendar conte\u00fado, diz CTO"},"content":{"rendered":"<p>Netflix pretende usar IA generativa para recomendar conte\u00fados aos usu\u00e1rios, afirmou Elizabeth Stone, CPO e CTO da empresa, na confer\u00eancia Bloomberg Tech em S\u00e3o Francisco, na semana passada. A declara\u00e7\u00e3o refor\u00e7a o foco da empresa em personaliza\u00e7\u00e3o por meio de IA.<\/p>\n<p>Stone explicou que a IA dever\u00e1 facilitar escolhas em meio ao volume de conte\u00fado dispon\u00edvel, ajudando a entender o que \u00e9 adequado para cada momento. O objetivo \u00e9 reduzir frustra\u00e7\u00f5es dos consumidores ao navegar pela plataforma.<\/p>\n<p>A Netflix est\u00e1 testando ferramentas, incluindo uma interface por voz, para combinar prefer\u00eancias do usu\u00e1rio com conte\u00fados em alta e gerar recomenda\u00e7\u00f5es sob medida. O piloto ocorre em ambiente controlado.<\/p>\n<h3>IA na recomenda\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/h3>\n<p>Segundo a imprensa, outras plataformas tamb\u00e9m investem em IA para afinar as sugest\u00f5es. O YouTube lan\u00e7ou nos EUA um formato de feed que aceita prompts para indicar o tipo de v\u00eddeo desejado. A ideia \u00e9 ampliar a intera\u00e7\u00e3o com o usu\u00e1rio.<\/p>\n<p>O Spotify anunciou, em dezembro de 2025, a ferramenta Prompted Playlist, que gera playlists a partir de prompts dos usu\u00e1rios. A funcionalidade expande a personaliza\u00e7\u00e3o al\u00e9m de h\u00e1bitos pr\u00e9vios de audi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h3>Concorrentes e planos<\/h3>\n<p>A Amazon Prime j\u00e1 possui a ferramenta AI Topic, anunciada em dezembro de 2024, para criar e recomendar conte\u00fados conforme o interesse do usu\u00e1rio. A Disney+, em teoria, tamb\u00e9m explora IA para conte\u00fados curtos, conforme declara\u00e7\u00f5es de 2025.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Netflix vai usar intelig\u00eancia artificial generativa para recomendar conte\u00fados, segundo a CPO e CTO, Elizabeth Stone, na confer\u00eancia Bloomberg Tech em S\u00e3o Francisco.<\/li>\n<li>A IA generativa deve permitir escolhas mais personalizadas, buscando reduzir a sensa\u00e7\u00e3o de que h\u00e1 muito conte\u00fado e pouca orienta\u00e7\u00e3o sobre o que assistir.<\/li>\n<li>A plataforma testa ferramentas como uma interface por voz que combina prefer\u00eancias do usu\u00e1rio com o que est\u00e1 em alta para gerar recomenda\u00e7\u00f5es.<\/li>\n<li>Concorrentes tamb\u00e9m exploram IA para recomenda\u00e7\u00f5es: YouTube e Spotify j\u00e1 usam recursos semelhantes, com o YouTube apresentando prompts para descrever o tipo de v\u00eddeo desejado e o Spotify lan\u00e7ando a ferramenta Prompted Playlist em dezembro de 2025.<\/li>\n<li>Al\u00e9m disso, a Amazon Prime j\u00e1 utiliza a IA com o recurso AI Topic desde dezembro de 2024, e a Disney+ pretende usar IA para criar conte\u00fados curtos, segundo declara\u00e7\u00f5es de seus executivos.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":884645,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Netflix testa IA generativa para recomendar conte\u00fados, com interface por voz: sugest\u00f5es personalizadas baseadas em prefer\u00eancias e conte\u00fado em alta","footnotes":""},"categories":[12],"tags":[104,85,105,86,198,189],"class_list":["post-884583","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entretenimento","tag-apps","tag-inovacao","tag-inteligencia-artificial","tag-internet","tag-streamers","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/884583","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=884583"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/884583\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/884645"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=884583"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=884583"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=884583"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}