Consumidores da gera\u00e7\u00e3o Z mostram mudan\u00e7a de comportamento no Dia dos Namorados, segundo estudo da consultoria Trope-se. Embora a faixa tenha renda menor em compara\u00e7\u00e3o com gera\u00e7\u00f5es anteriores, h\u00e1 disposi\u00e7\u00e3o para gastar, priorizando experi\u00eancias e v\u00ednculos emocionais.<\/p>\n
A pesquisa, baseada na gera\u00e7\u00e3o Z, aponta que o que move as compras \u00e9 o significado afetivo, n\u00e3o apenas o aspecto transacional. A maior parte dos respondentes valoriza gestos personalizados, surpresa e, principalmente, o significado emocional do presente.<\/p>\n
O estudo \u00e9 o produto do Instituto Z, bra\u00e7o de pesquisa da Trope-se, e integra a s\u00e9rie Script do amor. A pergunta orientadora foi entender como jovens reagem a datas comerciais e que tipo de rela\u00e7\u00e3o eles buscam com marcas.<\/p>\n
Entre os respondentes, a maioria participa ativamente do mercado de consumo e busca equilibrar or\u00e7amento com a vontade de presentear. A fatia mais velha da gera\u00e7\u00e3o j\u00e1 atinge 30 anos, segundo a pesquisadora da Trope-se, Paula Cisneiros.<\/p>\n
Para a genZ, o valor est\u00e1 na experi\u00eancia compartilhada. Dados indicam que 65% gastam mais para criar uma experi\u00eancia conjunta, 59% querem surpreender e 54% cuidam da pessoa. A transa\u00e7\u00e3o fica em segundo plano.<\/p>\n
A motiva\u00e7\u00e3o principal na compra \u00e9 o carinho, citada por quase 72% dos entrevistados. Mem\u00f3ria e tradi\u00e7\u00e3o aparecem em seguida, com 19,6% e 3,4%, respectivamente. Resultados indicam que o aspecto emocional predomina sobre o objetivo utilit\u00e1rio.<\/p>\n
Outro ponto relevante \u00e9 que 92% celebram v\u00ednculos fora de datas oficiais, com 43,5% sempre e 48,2% \u00e0s vezes. O Dia dos Namorados funciona, portanto, como pretexto para refor\u00e7ar v\u00ednculos, sem descaracterizar o valor simb\u00f3lico.<\/p>\n
O estudo evidencia uma vis\u00e3o de identidade mais fluida entre a genZ, especialmente entre jovens n\u00e3o cis. H\u00e1 maior busca por honestidade emocional e liberdade individual, com foco em relacionamentos diversos, n\u00e3o apenas o modelo heterosssexual monog\u00e2mico tradicional.<\/p>\n
Cisneiros destaca que campanhas devem ir al\u00e9m de imagens rom\u00e2nticas. Para a gera\u00e7\u00e3o, campanhas inclusivas e aut\u00eanticas dialogam com diferentes formatos de relacionamento e contextos culturais, sem depender exclusivamente de datas espec\u00edficas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"