{"id":85303,"date":"2026-02-07T21:00:00","date_gmt":"2026-02-08T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.portaltela.com\/noticias\/2026\/02\/07\/pepsi-e-coca-cola-disputam-lideranca-na-febre-do-urso-polar\/"},"modified":"2026-02-07T21:00:00","modified_gmt":"2026-02-08T00:00:00","slug":"pepsi-e-coca-cola-disputam-lideranca-na-febre-do-urso-polar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.portaltela.com\/publicidade\/2026\/02\/07\/pepsi-e-coca-cola-disputam-lideranca-na-febre-do-urso-polar\/","title":{"rendered":"Pepsi e Coca-Cola disputam lideran\u00e7a na febre do urso polar"},"content":{"rendered":"<p>O urso-polar da Coca-Cola mudou de cen\u00e1rio: testou Guaran\u00e1 Ant\u00e1rtica no que parece ser mais um cap\u00edtulo da disputa entre Pepsi e Coca-Cola, impulsionado pela campanha The Choice. A publicidade da Pepsi para o Super Bowl LX mostra o animal em um teste de paladar que termina com a escolha pela Pepsi Zero.<\/p>\n<p>Ap\u00f3s a revela\u00e7\u00e3o, o personagem vira alvo de memes e conte\u00fados criados com IA, com narrativas que v\u00e3o de pesadelos a frigobar de Coca-Cola Zero ao lado da cama. A repercuss\u00e3o se espalha pelas redes, incluindo produ\u00e7\u00f5es brasileiras que mostram o urso experimentando o sabor do Guaran\u00e1 Ant\u00e1rtica e se identificando com a cultura do Brasil.<\/p>\n<p>A Pepsi lan\u00e7a o desafio de tradi\u00e7\u00e3o no Super Bowl desde 1975, fortalecendo uma rivalidade hist\u00f3rica com a Coca-Cola. Em 2024, a Coca-Cola j\u00e1 era criticada por uso intenso de IA, enquanto a Pepsi \u00e9 elogiada pela autenticidade no uso da tecnologia para engajar sem substituir a intera\u00e7\u00e3o humana.<\/p>\n<h3>Impactos e n\u00fameros<\/h3>\n<p>Desde o lan\u00e7amento, a campanha gerou debate online sobre IA gerada por usu\u00e1rios (AI UCG), ampliando o alcance sem custos adicionais e ampliando conversas em torno da marca. Conte\u00fados gerados pelos f\u00e3s ganharam for\u00e7a fora do espa\u00e7o publicit\u00e1rio tradicional.<\/p>\n<p>O consumo de Pepsi Zero subiu 18,1% desde setembro do ano passado, segundo dados de mercado citados na pauta. Em contrapartida, Coca-Cola Zero cresceu 4,8%, mantendo ainda a lideran\u00e7a de mercado no setor de refrigerantes.<\/p>\n<h3>Contexto global e Brasil<\/h3>\n<p>A mobiliza\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios com IA ajudou a transformar a narrativa em um fen\u00f4meno global, com varia\u00e7\u00f5es locais. No Brasil, o urso-polar aparece em cenas com o Guaran\u00e1 Ant\u00e1rtica, al\u00e9m de alus\u00f5es \u00e0 praia, samba e torcidas, refor\u00e7ando a afinidade com o p\u00fablico brasileiro.<\/p>\n<p>A discuss\u00e3o envolve tamb\u00e9m a forma como as marcas utilizam a IA: a Pepsi \u00e9 apontada como mais aut\u00eantica na aplica\u00e7\u00e3o da tecnologia, enquanto a Coca-Cola \u00e9 criticada pela sensa\u00e7\u00e3o de falta de alma nas campanhas que envolvem personagens artificiais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A campanha The Choice mostra o urso-polar da Coca-Cola escolhendo Pepsi Zero em um teste de paladar, gerando memes e conte\u00fados com IA nas redes.<\/li>\n<li>No Brasil, usu\u00e1rios criaram v\u00eddeos em que o urso experimenta Guaran\u00e1 Ant\u00e1rtica e se encanta pelo sabor, associando o personagem \u00e0 cultura brasileira.<\/li>\n<li>A repercuss\u00e3o amplia o movimento de Conte\u00fado de IA Gerado por Usu\u00e1rios (AI UCG), em que o p\u00fablico cria narrativas que complementam a publicidade oficial.<\/li>\n<li>A Pepsi \u00e9 criticada por autenticidade no uso de IA, enquanto a Coca-Cola \u00e9 apontada por uso mais intenso da IA, segundo debates online.<\/li>\n<li>Dados de mercado indicam que, desde setembro, consumo da Pepsi Zero subiu 18,1% contra 4,8% da Coca-Cola Zero, mas a Coca-Cola segue l\u00edder em consumo.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":85305,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Pepsi amplia alcance com conte\u00fados gerados por IA ap\u00f3s \u201cThe Choice\u201d, enquanto Coca-Cola enfrenta cr\u00edticas pelo uso da IA e perde espa\u00e7o no debate","footnotes":""},"categories":[2747,1983],"tags":[363,902,780,105,2626,95],"class_list":["post-85303","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-publicidade","tag-brasil","tag-campanha","tag-consumo","tag-inteligencia-artificial","tag-publicidade","tag-redes-sociais"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.2 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Pepsi e Coca-Cola disputam lideran\u00e7a na febre do urso polar - Portal Tela (STAGING)<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Pepsi e Coca-Cola disputam lideran\u00e7a na febre do urso polar\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"A campanha The Choice mostra o urso-polar da Coca-Cola escolhendo Pepsi Zero em um teste de paladar, gerando memes e conte\u00fados com IA nas redes. 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