A Ferrero adelga\u00e7a presen\u00e7a nos EUA ao investir na Kellogg e ampliar seu portf\u00f3lio de cereais e doces. Em 8 de fevereiro, a Kellogg vai veicular novamente um an\u00fancio no Super Bowl, desta vez com a marca Raisin Bran, ap\u00f3s a aquisi\u00e7\u00e3o pela Ferrero no ano anterior.<\/p>\n
A opera\u00e7\u00e3o marca a entrada da Ferrero, fabricante da Nutella, como propriet\u00e1ria da WK Kellogg e refor\u00e7a planos de vender itens de caf\u00e9 da manh\u00e3 mais amplos nos EUA. O grupo italiani adquiriu a Kellogg por 3,1 bilh\u00f5es de d\u00f3lares e mira uma alavancagem entre marcas europeias e norte-americanas.<\/p>\n
A Ferrero v\u00ea o mercado de cereais americano como uma base s\u00f3lida, com penetra\u00e7\u00e3o superior a 90% nas resid\u00eancias. A companhia pretende manter a presen\u00e7a de Raisin Bran enquanto amplia o mix com Corn Flakes e Rice Krispies, reduzindo o peso relativo de doces e itens de confeitaria na linha.<\/p>\n
O diretor financeiro da Ferrero, Daniel Martinez Carretero, afirma que h\u00e1 oportunidades em diversas categorias, incluindo sorvete, biscoitos e produtos Better for You, como lanches de prote\u00edna. A empresa vem integrando opera\u00e7\u00f5es da WK Kellogg e da Wells Enterprises, fabricante da marca Halo Top.<\/p>\n
A Ferrero tamb\u00e9m investiu na expans\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o nos EUA, reformando uma f\u00e1brica em Nova York para fabricar sorvetes Nutella e Kinder, ampliando a capacidade de cross-sell entre marcas. Segundo a empresa, h\u00e1 espa\u00e7o para inova\u00e7\u00e3o nos neg\u00f3cios de sorvetes e biscoitos nos pr\u00f3ximos dois anos.<\/p>\n
No Super Bowl, a Ferrero promover\u00e1 as barras Kinder Bueno, com atua\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria prevista para alcan\u00e7ar grande p\u00fablico nos EUA. Al\u00e9m disso, est\u00e1 prevista a Nutella Peanut, uma vers\u00e3o com amendoim da pasta, criada para agradar ao paladar americano, com lan\u00e7amento previsto para a primavera no hemisf\u00e9rio norte.<\/p>\n
Thomas Chatenier, presidente global da Nutella, afirma que o objetivo \u00e9 transformar o produto em item b\u00e1sico nas cozinhas norte-americanas. A Nutella Peanut integra a estrat\u00e9gia de adaptar gostos locais, apoiando a presen\u00e7a da Ferrero no mercado de caf\u00e9 da manh\u00e3.<\/p>\n
A transi\u00e7\u00e3o envolve desafios, como a concorr\u00eancia com outras marcas de cereais e a press\u00e3o de padr\u00f5es de consumo mais saud\u00e1veis. A Kellogg enfrenta queda de vendas em algumas linhas, o que torna a integra\u00e7\u00e3o com a Ferrero estrat\u00e9gica para manter participa\u00e7\u00f5es de mercado e margens.<\/p>\n
Analistas ressaltam que a depend\u00eancia de uma carteira de produtos doces \u00e9 um desafio a longo prazo, mas a Ferrero tem hist\u00f3rico de aquisi\u00e7\u00f5es e de posicionamento de marca que podem favorecer ganhos de escala. A empresa continua avaliando novas fus\u00f5es e aquisi\u00e7\u00f5es \u00e0 medida que expande opera\u00e7\u00f5es nos EUA.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"