O uso de GLP-1, medicamentos que ajudam a reduzir o apetite, tem provocado mudan\u00e7as na cesta de consumo no Brasil. O estudo da Euromonitor aponta que quase metade da popula\u00e7\u00e3o busca emagrecimento em 2026, com 5,5% j\u00e1 usando f\u00e1rmacos como Mounjaro ou Ozempic. O \u00edndice fica acima da m\u00e9dia global de 3,7%.<\/p>\n
Com o menor apetite, muitos usu\u00e1rios reduzem bebidas a\u00e7ucaradas (46%) e relatam menos desejo por \u00e1lcool, nicotina ou drogas il\u00edcitas (32%). Com isso, h\u00e1 reposicionamento de gastos para itens como alimentos frescos, suplementos proteicos e itens de bem-estar.<\/p>\n
A pesquisadora Adriana Murasaki, da Euromonitor, afirma que o GLP-1 redefine o conceito de bem-estar no varejo, impactando foodservice, vestu\u00e1rio e beleza. A tend\u00eancia j\u00e1 era esperada, agora ganha impulso com a ades\u00e3o de mais consumidores.<\/p>\n
O efeito da queda de patente da semaglutida no Brasil, anunciada em mar\u00e7o, deve estimular a entrada de gen\u00e9ricos e concorrentes. Isso tende a reduzir pre\u00e7os das canetas, ampliando o acesso a produtos ligados \u00e0 sa\u00fade e bem-estar.<\/p>\n
Os usu\u00e1rios de GLP-1, majoritariamente das gera\u00e7\u00f5es Z e Millennial, passam a buscar produtos de manuten\u00e7\u00e3o de peso. O estudo aponta espa\u00e7o para itens de alimenta\u00e7\u00e3o fresca e suplementos que complementem a dieta durante o tratamento.<\/p>\n
Al\u00e9m do mercado de consumo, h\u00e1 impacto no varejo de conveni\u00eancia e no foodservice. Restaurantes passam a oferecer por\u00e7\u00f5es menores e op\u00e7\u00f5es com pre\u00e7os ajustados, al\u00e9m de card\u00e1pios com foco em refei\u00e7\u00f5es completas para o almo\u00e7o.<\/p>\n
A demanda por prote\u00edna di\u00e1ria pressiona o mercado de suplementa\u00e7\u00e3o, com potencial para op\u00e7\u00f5es em p\u00f3 e l\u00edquidas. Substitutos com vitaminas e minerais espec\u00edficos devem ganhar espa\u00e7o conforme a ades\u00e3o ao tratamento aumenta.<\/p>\n
A queda de cabelo, associada ao GLP-1, j\u00e1 inspira oferta de produtos voltados a esse tratamento, com maior penetra\u00e7\u00e3o para faixas de pre\u00e7o acess\u00edveis. Ind\u00fastria de beleza amplia op\u00e7\u00f5es para um p\u00fablico maior.<\/p>\n
No vestu\u00e1rio, o crescimento de roupas esportivas supera o ritmo do mercado como um todo. Em 2023, esse setor mostrou acelera\u00e7\u00e3o, refletindo h\u00e1bitos mais ativos entre usu\u00e1rios de GLP-1.<\/p>\n
A ACE, marca de roupas esportivas do grupo, inaugurou a primeira loja pr\u00f3pria no shopping Ibirapuera, em S\u00e3o Paulo. Cal\u00e7ados esportivos acompanham a tend\u00eancia, em paralelo com o varejo de itens de uso di\u00e1rio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"