Levi\u2019s manteve o Reino Unido entre seus mercados de crescimento mais r\u00e1pido no ano passado, impulsionado pela presen\u00e7a de celebridades que aparecem com a marca, como Harry Styles, Noel Gallagher e Grime Gran. A ades\u00e3o de influenciadores ajudou a popularizar o denim na temporada.<\/p>\n
A executiva respons\u00e1vel pela opera\u00e7\u00e3o europeia da empresa, Lucia Marcuzzo, afirmou que a retomada de tend\u00eancias dos anos 90 elevou as vendas da linha 501. Novas propostas de bolso largo e modelos ajust\u00e1veis tamb\u00e9m contribu\u00edram para a volta do jeans \u00e0s gavetas.<\/p>\n
A ind\u00fastria enfrenta a recupera\u00e7\u00e3o ap\u00f3s a era da pandemia, quando o denim perdeu espa\u00e7o para roupas confort\u00e1veis de casa. O varejo f\u00edsico sofreu com lojas fechadas, mas o desejo de provas antes de comprar favorece quem oferece boa experi\u00eancia online e em lojas pr\u00f3prias.<\/p>\n
Louise D\u00e9glise-Favre, analista da GlobalData, aponta que as vendas de jeans crescem mais r\u00e1pido no setor, cerca de 1,5% ao ano, com foco no valor percebido. Marcas com reputa\u00e7\u00e3o de qualidade se beneficiam dessa tend\u00eancia.<\/p>\n
Levi\u2019s tem refor\u00e7ado o valor de revenda de seus itens, com a demanda se mantendo est\u00e1vel em plataformas como Vinted. A competi\u00e7\u00e3o de marcas de moda r\u00e1pida recuou, abrindo espa\u00e7o para produtos com identidade de marca.<\/p>\n
Marcuzzo destacou que a Levi\u2019s tem rejuvenescido a imagem por meio de colabora\u00e7\u00f5es com celebridades de impacto jovem, de forma sutil. O objetivo \u00e9 manter o apelo sem perder a ess\u00eancia da marca.<\/p>\n
A Haus of Strauss, showroom em Londres, atua como ponto de contato com VIPs, estilistas e formadores de opini\u00e3o, impulsionando parcerias locais com estilos como Sacai, Barbour e colaboradores de artistas brit\u00e2nicos.<\/p>\n
Susie Draffan, da WGSN, lembra que o denim expandiu para jaquetas, camisas e saias, al\u00e9m de silhuetas variadas, desde wide leg at\u00e9 boot cut. A narrativa de nostalgia refor\u00e7a a perman\u00eancia do denim como pe\u00e7a-chave.<\/p>\n
Marcuzzo resume a estrat\u00e9gia: reinventar \u00edcones como o 501, mantendo o fit cl\u00e1ssico, e entender o que o cliente deseja, ajustando a oferta sem perder a identidade da marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"