O Advertising Standards Authority (ASA), \u00f3rg\u00e3o regulador de publicidade do Reino Unido, proibiu tr\u00eas an\u00fancios pagos por Google de Adidas, Calvin Klein e Uniqlo por alega\u00e7\u00f5es de roupas e acess\u00f3rios \u201creciclados\u201d sem comprova\u00e7\u00e3o suficiente. As empresas anunciavam cal\u00e7ados de corrida, blusas femininas, casacos e jaquetas de materiais reciclados, respectivamente.<\/p>\n
Segundo a ASA, as pe\u00e7as publicit\u00e1rias podiam levar consumidores a entender que os itens eram inteiramente feitos com materiais reciclados, o que n\u00e3o ficou demonstrado pelas informa\u00e7\u00f5es apresentadas. Em cada caso, a ag\u00eancia exigiu esclarecimentos adicionais e evid\u00eancias s\u00f3lidas para sustentar o r\u00f3tulo de reciclado.<\/p>\n
Adidas informou que n\u00e3o possui uma linha de cal\u00e7ados de corrida inteiramente reciclados, mas que alguns produtos de suas cole\u00e7\u00f5es podem conter materiais reciclados e que det\u00e9m documenta\u00e7\u00e3o interna para respaldar as alega\u00e7\u00f5es. Calvin Klein disse que parte de seus produtos femininos utiliza materiais ambientalmente preferidos, incluindo reciclados, e argumentou que a interpreta\u00e7\u00e3o n\u00e3o deveria abranger toda a linha. Uniqlo afirmou que a maioria dos consumidores entenderia, a partir do an\u00fancio, que os itens tinham uso relevante de materiais reciclados, respaldando a alega\u00e7\u00e3o com um esquema de certifica\u00e7\u00e3o internacional.<\/p>\n
A ASA alertou que declara\u00e7\u00f5es absolutas sobre reciclagem exigem alto n\u00edvel de comprova\u00e7\u00e3o. O \u00f3rg\u00e3o reiterou a import\u00e2ncia de que consumidores possam confiar nas alega\u00e7\u00f5es ambientais veiculadas e que termos como reciclado devem ter fundamenta\u00e7\u00e3o clara e evid\u00eancia suficiente. Miles Lockwood, diretor de queixas e investiga\u00e7\u00f5es da ASA, destacou que a\u00e7\u00f5es podem continuar contra an\u00fancios com promessas verdes n\u00e3o comprovadas, ao mesmo tempo em que oferece orienta\u00e7\u00e3o aos anunciantes para corrigi-los.<\/p>\n
As decis\u00f5es desta ter\u00e7a-feira integram uma investiga\u00e7\u00e3o mais ampla sobre alega\u00e7\u00f5es ambientais no setor de moda varejista. Em dezembro, a ASA j\u00e1 havia banido an\u00fancios de Nike, Superdry e Lacoste por alega\u00e7\u00f5es enganosas sobre sustentabilidade de produtos. As a\u00e7\u00f5es recentes evidenciam o escrut\u00ednio cont\u00ednuo sobre transpar\u00eancia e verifica\u00e7\u00e3o de r\u00f3tulos ambientais na publicidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"