Nos \u00faltimos anos, o fen\u00f4meno Cicaplast Baume B5+ ganhou espa\u00e7o al\u00e9m do uso diagn\u00f3stico, ao virar s\u00edmbolo de uma rotina simples para alcan\u00e7ar a apar\u00eancia conhecida como glass skin. A linha La Roche-Posay, parte do Grupo L’Or\u00e9al, viu a comunidade LGBTQIAPN+ adotar o dermocosm\u00e9tico de forma criativa e transform\u00e1-lo em um aliado para pele hidratada e luminosa.<\/p>\n
A pr\u00e1tica ganhou for\u00e7a quando usu\u00e1rios passaram a aplicar uma camada generosa antes de dormir, gerando relatos de pele mais uniforme pela manh\u00e3. O movimento mostrou que consumidores deixam de ser apenas receptores de mensagens para se tornarem criadores de significados em torno de produtos.<\/p>\n
A dissemina\u00e7\u00e3o ocorreu principalmente nas redes sociais, onde a experimenta\u00e7\u00e3o da comunidade dita tend\u00eancias. O caso demonstra como marcas aprendem a ouvir o que acontece fora do laborat\u00f3rio e a incorporar esses usos aos seus produtos.<\/p>\n
A participa\u00e7\u00e3o do Grupo L’Or\u00e9al na 30\u00aa Parada do Orgulho LGBT+ de S\u00e3o Paulo teve o Cicaplast como destaque. A escolha reflete o amadurecimento da rela\u00e7\u00e3o entre a empresa e a comunidade criativa. A presen\u00e7a n\u00e3o se baseia apenas no sucesso comercial, mas na ado\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica pelos usu\u00e1rios.<\/p>\n
Eduardo Paiva, Diretor de Diversidade, EQI do Grupo L’Or\u00e9al no Brasil, afirmou que a participa\u00e7\u00e3o refor\u00e7a um compromisso de mais de duas d\u00e9cadas com a comunidade. A participa\u00e7\u00e3o ocorreu com colaboradores, parceiros e artistas presentes na Avenida Paulista.<\/p>\n
A marcha ilustra a estrat\u00e9gia da empresa de manter di\u00e1logo ativo com o p\u00fablico LGBTQIAPN+. O caso ressalta a mudan\u00e7a na ind\u00fastria de beleza, em que produtos ganham significado pela experi\u00eancia dos consumidores, n\u00e3o apenas pela campanha de lan\u00e7amento.<\/p>\n
O fen\u00f4meno Cicaplast \u00e9 apresentado como exemplo de aprendizado entre marcas e usu\u00e1rios. A li\u00e7\u00e3o central \u00e9 que a inova\u00e7\u00e3o envolve ouvir quem usa, al\u00e9m de criar novidades.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"