{"id":763167,"date":"2026-06-23T09:19:32","date_gmt":"2026-06-23T12:19:32","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.portaltela.com\/noticias\/2026\/06\/23\/heineken-nomeia-ceo-brasileiro-para-liderar-turnaround-global\/"},"modified":"2026-06-23T09:19:32","modified_gmt":"2026-06-23T12:19:32","slug":"heineken-nomeia-ceo-brasileiro-para-liderar-turnaround-global","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.portaltela.com\/negocios\/2026\/06\/23\/heineken-nomeia-ceo-brasileiro-para-liderar-turnaround-global\/","title":{"rendered":"Heineken nomeia CEO brasileiro para liderar turnaround global"},"content":{"rendered":"<p>Rafael Oliveira, 51 anos, assume a lideran\u00e7a da Heineken como novo CEO, rompendo uma tradi\u00e7\u00e3o da empresa familiar ao nomear algu\u00e9m de fora para o cargo. Ele deixar\u00e1 a posi\u00e7\u00e3o de diretor executivo da JDE Peet\u2019s para ingressar \u00e0 cervejaria holandesa no dia 1\u00ba de outubro, conforme comunicado divulgado nesta ter\u00e7a-feira (23).<\/p>\n<p>A troca ocorre em um momento de queda na demanda global por cerveja e diante de uma reestrutura\u00e7\u00e3o em curso na empresa. A Heineken vem implementando um programa de cortes de custos que envolve reduzir cerca de 7% de sua for\u00e7a de trabalho mundial, enquanto busca manter o ritmo de recupera\u00e7\u00e3o ap\u00f3s a recess\u00e3o causada pela pandemia.<\/p>\n<p>A sa\u00edda do ex-CEO Dolf van den Brink, em maio, marcou o fim de um ciclo de seis anos no comando. A nomea\u00e7\u00e3o de Oliveira surpreende pelo fato de ser o primeiro caso de executivo externo ao conselho de administra\u00e7\u00e3o da empresa desde a sua cria\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h3>Contexto e expectativa<\/h3>\n<p>A Heineken est\u00e1 sob press\u00e3o de desempenho em mercados-chave na Europa e nas Am\u00e9ricas, onde a demanda encolheu no primeiro trimestre. As a\u00e7\u00f5es da empresa subiram at\u00e9 3,2% em Amsterd\u00e3 ap\u00f3s o an\u00fancio, apesar de terem recuado 5,4% nos \u00faltimos 12 meses at\u00e9 o fechamento de segunda-feira.<\/p>\n<p>O hist\u00f3rico de Oliveira destaca passagem pela Kraft Heinz, com lideran\u00e7a de mercados internacionais, al\u00e9m de passagem de 10 anos pelo Goldman Sachs, atuando na divis\u00e3o de valores mobili\u00e1rios no Reino Unido e em mercados emergentes em Hong Kong. Ele tamb\u00e9m atuou no setor de varejo e finan\u00e7as no Brasil, com experi\u00eancia no Banco Icatu e no BBA-Creditanstalt, e possui MBA pela Universidade de Chicago.<\/p>\n<p>Analistas da Jefferies ressaltaram que Oliveira traz capacidade de traduzir estrat\u00e9gia em resultados mensur\u00e1veis, ressaltando a busca por maior efici\u00eancia e realoca\u00e7\u00e3o de recursos para sustentar a economia de produtividade prevista pela empresa, estimada em at\u00e9 500 milh\u00f5es de euros por ano. Em paralelo, a Keurig Dr Pepper abriu busca por um novo CEO para a unidade de caf\u00e9, com Pamela Patsley liderando o processo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A Heineken nomeou Rafael Oliveira, brasileiro de 51 anos, como novo CEO, substituindo o ex-CEO Dolf van den Brink.<\/li>\n<li>Oliveira deixar\u00e1 a JDE Peet\u2019s em 1\u00ba de outubro, ap\u00f3s menos de dois anos no cargo, em meio \u00e0 conclus\u00e3o da aquisi\u00e7\u00e3o pela Keurig Dr Pepper em abril.<\/li>\n<li>A nomea\u00e7\u00e3o externo rompe a tradi\u00e7\u00e3o da empresa familiar, que nunca havia elegido algu\u00e9m de fora para liderar a cervejaria.<\/li>\n<li>A decis\u00e3o ocorre diante de vendas fracas e queda de demanda, com a Heineken buscando reverter a redu\u00e7\u00e3o de volumes na Europa e nas Am\u00e9ricas.<\/li>\n<li>As a\u00e7\u00f5es da empresa subiram at\u00e9 3,2% em Amsterd\u00e3 ap\u00f3s o an\u00fancio, em meio a cortes de custos e meta de produtividade de at\u00e9 500 milh\u00f5es de euros anuais.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":763170,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Heineken anuncia Rafael Oliveira, brasileiro, como CEO para guiar turnaround global, rompe tradi\u00e7\u00e3o de externaliza\u00e7\u00e3o e mira reverter queda de demanda","footnotes":""},"categories":[594,624],"tags":[363,94,502,269,4398,88],"class_list":["post-763167","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-empresas","category-negocios","tag-brasil","tag-economia","tag-gestao","tag-internacionais","tag-lideranca","tag-negocios"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.2 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Heineken nomeia CEO brasileiro para liderar turnaround global - Portal Tela (STAGING)<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Heineken nomeia CEO brasileiro para liderar turnaround global\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"A Heineken nomeou Rafael Oliveira, brasileiro de 51 anos, como novo CEO, substituindo o ex-CEO Dolf van den Brink. 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