A executiva Claudia Woods assumiu a presid\u00eancia da BAT Latam South em janeiro de 2025, iniciando uma transforma\u00e7\u00e3o que a campe\u00e3 como a maior mudan\u00e7a corporativa do s\u00e9culo. A meta da companhia \u00e9 clara: at\u00e9 2035, mais da metade da receita global dever\u00e1 vir de novos neg\u00f3cios, al\u00e9m da evolu\u00e7\u00e3o de produtos de nicotina regulamentados.<\/p>\n
No Brasil, a BAT pretende lan\u00e7ar um hub de venture capital apoiado pelo fundo global BTomorrow Ventures (BTV). O objetivo \u00e9 investir em startups que ampliem o portf\u00f3lio da empresa, apoiadas por uma estrutura operacional de mais de 120 anos de atua\u00e7\u00e3o, como log\u00edstica, manufatura e relacionamento com o varejo.<\/p>\n
Woods descreve a BAT como uma \u201cgrande tubula\u00e7\u00e3o\u201d capaz de abarcar ativos hist\u00f3ricos para acelerar a transforma\u00e7\u00e3o. O hub busca bens de consumo em categorias reinterpretadas e empresas de tecnologia que fortale\u00e7am o varejo, conectando inova\u00e7\u00e3o e escala com a experi\u00eancia da empresa.<\/p>\n
A atua\u00e7\u00e3o n\u00e3o se limita a capital. A BAT oferece mentoria pr\u00e1tica e participa\u00e7\u00e3o direta de executivos em projetos com startups, alinhando opera\u00e7\u00f5es, log\u00edstica e manufatura \u00e0s necessidades dos jovens neg\u00f3cios. A ideia \u00e9 construir em conjunto, n\u00e3o apenas orientar.<\/p>\n
A Mais Mu foi o primeiro investimento local, com piv\u00f4 para um modelo de co-constru\u00e7\u00e3o em marca, portf\u00f3lio e pesquisa com consumidores. A Uello, por sua vez, atua na roteiriza\u00e7\u00e3o de opera\u00e7\u00f5es que atendem cerca de 250 mil pontos de venda, acelerando o desenvolvimento da empresa em menos de dois anos.<\/p>\n
A executiva aponta que a BAT j\u00e1 opera com 80% dos pedidos digitais desde o in\u00edcio, o que mudou a percep\u00e7\u00e3o sobre o potencial da empresa. Hoje a IA \u00e9 aplicada desde o agroneg\u00f3cio at\u00e9 a venda, em \u00e1reas como produtividade agr\u00edcola, manuten\u00e7\u00e3o industrial, log\u00edstica e entendimento do comportamento do consumidor.<\/p>\n
O combate ao mercado ilegal de cigarro continua entre as prioridades, com investimentos de aproximadamente R$ 60 milh\u00f5es nos \u00faltimos quatro anos. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s categorias de nicotina, a BAT defende regulamenta\u00e7\u00e3o clara e responsabilidades, ao inv\u00e9s de proibi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A Forbes reconheceu Woods entre as mulheres mais poderosas do Brasil, mas a executiva ressalta que o poder n\u00e3o \u00e9 a motiva\u00e7\u00e3o principal. O foco est\u00e1 no impacto de refer\u00eancias femininas para as pr\u00f3ximas gera\u00e7\u00f5es e na constru\u00e7\u00e3o dos pr\u00f3ximos 100 anos da companhia, com uma transforma\u00e7\u00e3o que envolve toda a organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"