Com a atualiza\u00e7\u00e3o mais recente da Brand Finance, as 100 marcas mais valiosas do Brasil somam 90,2 bilh\u00f5es de d\u00f3lares, alta de 14% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. O estudo refor\u00e7a a import\u00e2ncia do atestado de valor intang\u00edvel para enfrentar choques macroecon\u00f4micos e press\u00f5es de pre\u00e7o. A marca \u00e9 parte crucial da confian\u00e7a do consumidor.<\/p>\n
No topo, bancos dominam o ranking. Ita\u00fa lidera com cerca de 9,9 bilh\u00f5es de d\u00f3lares e cresce em dois d\u00edgitos. Banco do Brasil, Bradesco, Nubank e Caixa aparecem imediatamente ap\u00f3s, formando um bloco financeiro relevante para o total agregado. A leitura \u00e9 de marca como ativo que gera previsibilidade de compra.<\/p>\n
A Antarctica registra a maior alta, cerca de 125%, chegando a quase 450 milh\u00f5es de d\u00f3lares e marcando uma segunda chance para a grife centen\u00e1ria. Nubank consolida posi\u00e7\u00e3o como player de categoria, com valor acima de 4 bilh\u00f5es e forte percep\u00e7\u00e3o de inova\u00e7\u00e3o e engajamento. Porto figura entre as marcas fortes, em torno de 750 milh\u00f5es, com crescimento de dois d\u00edgitos.<\/p>\n
O relat\u00f3rio aponta que a disputa de valor passa a ocorrer pela organiza\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os em torno da vida cotidiana, n\u00e3o apenas pela marca em si. Grupos que constroem ecossistemas de seguros, finan\u00e7as, sa\u00fade e assist\u00eancia ganham relev\u00e2ncia na mem\u00f3ria e na decis\u00e3o de compra.<\/p>\n
As plataformas de IA ampliam o alcance da marca para al\u00e9m dos an\u00fancios. Reputa\u00e7\u00e3o, hist\u00f3rico e contexto s\u00e3o processados para gerar textos naturais. A compreens\u00e3o de assuntos financeiros, alimenta\u00e7\u00e3o, mobilidade e cultura passa a influenciar a percep\u00e7\u00e3o p\u00fablica.<\/p>\n
Essa mudan\u00e7a exige que as marcas cuidem de palavras, narrativas e tom usados pelas IA. A vantagem n\u00e3o \u00e9 apenas o share of voice, mas o share of meaning, a fatia de significado consolidada no mapa mental dos consumidores e dos sistemas de IA.<\/p>\n
Especialistas destacam que a constru\u00e7\u00e3o de marca deixa de ser apenas exposi\u00e7\u00e3o e passa a ser um processo sem\u00e2ntico. Dicion\u00e1rio de marca, fontes e debates ganham peso na avalia\u00e7\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o. O desafio \u00e9 manter consist\u00eancia de contexto e origem da informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"