O papel de Creative Strategist j\u00e1 operava no mercado de marketing digital, mesmo sem nomenclatura formal. Uma pesquisa in\u00e9dita da Nudgy, consultoria brasileira, mostra que a fun\u00e7\u00e3o movimenta bilh\u00f5es e impacta a performance de e-commerce. O estudo foca no Brasil e aponta ganhos de efici\u00eancia de at\u00e9 50% na aquisi\u00e7\u00e3o de clientes.<\/p>\n
Entre os respondentes, o maior investimento mensal em m\u00eddia j\u00e1 gerido por esse perfil chega a US$ 978 mil. Outros 31,3% j\u00e1 atuaram em contas superiores a US$ 1 milh\u00e3o por m\u00eas, revelando o peso financeiro da fun\u00e7\u00e3o no ecossistema.<\/p>\n
A pesquisa indica que a posi\u00e7\u00e3o surge da converg\u00eancia entre cria\u00e7\u00e3o e performance, acompanhando a evolu\u00e7\u00e3o das plataformas. Com filtragem mais automatizada, o ativo criativo passa a ser uma das maiores alavancas sob controle das marcas, segundo o estudo.<\/p>\n
O segmento de vestu\u00e1rio e moda concentra a maior parcela de alto investimento por profissional, com 53% atuando acima de US$ 500 mil mensais. Wellness lidera no volume total, seguido por suplementa\u00e7\u00e3o, sports e apps.<\/p>\n
Sem esse perfil, 67% das equipes relatam car\u00eancia de intelig\u00eancia criativa e 83% apontam falta de criativos para alimentar as plataformas. Com a atua\u00e7\u00e3o do Creative Strategist, a car\u00eancia cai para 20% e o desalinhamento entre equipes de performance e cria\u00e7\u00e3o reduz de 70% para 40%.<\/p>\n
O pesquisador Leonardo Machado resume o impacto: os Creative Strategists aparecem como facilitadores para lideran\u00e7as focadas em resultados, conectando dores, urg\u00eancias e o pipeline de trabalho.<\/p>\n
O Meta Ads \u00e9 o destino principal de produ\u00e7\u00e3o criativa para 99,1% dos respondentes. TikTok, YouTube e Pinterest aparecem em destaque, com agendas bem distribu\u00eddas conforme o canal.<\/p>\n
Ana Javarini, CCO da Nudgy, comenta que marcas com maior investimento costumam adotar ferramentas de atribui\u00e7\u00e3o como Triple Whale, Fospha ou NorthBeam. Entre quem investe acima de US$ 300 mil mensais, 80% j\u00e1 utilizam alguma dessas plataformas.<\/p>\n
A fun\u00e7\u00e3o surge a partir de \u00e1reas criativas, com Social Media respondendo por 36% das origens. Edi\u00e7\u00e3o, design, influ\u00eancia e branding somam quase 20%, seguido por reda\u00e7\u00e3o e roteiriza\u00e7\u00e3o (18%) e gest\u00e3o de m\u00eddia paga (16,9%).<\/p>\n
A demanda supera a oferta global, exigindo profissionais que unam cria\u00e7\u00e3o, storytelling, performance, experimenta\u00e7\u00e3o, gest\u00e3o de projetos e entendimento da creator economy. O Brasil ainda est\u00e1 nos est\u00e1gios iniciais de consolida\u00e7\u00e3o, segundo a pesquisa.<\/p>\n
Danilo Nunes, CEO da Nudgy, afirma que o Brasil vive a populariza\u00e7\u00e3o dessa cadeira, alinhada a lideran\u00e7as de growth em equipes h\u00edbridas ou via consultoria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"