{"id":748009,"date":"2026-05-21T02:30:00","date_gmt":"2026-05-21T05:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/esportes\/2026\/05\/21\/xp-negocia-investimento-em-sp-e-pode-patrocinar-naming-rights-do-morumbi\/"},"modified":"2026-05-21T02:30:00","modified_gmt":"2026-05-21T05:30:00","slug":"xp-negocia-investimento-em-sp-e-pode-patrocinar-naming-rights-do-morumbi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.portaltela.com\/esportes\/2026\/05\/21\/xp-negocia-investimento-em-sp-e-pode-patrocinar-naming-rights-do-morumbi\/","title":{"rendered":"XP negocia investimento em SP e pode patrocinar naming rights do Morumbi"},"content":{"rendered":"<p>O S\u00e3o Paulo iniciou negocia\u00e7\u00f5es com a XP para explorar uma opera\u00e7\u00e3o financeira para o clube. O objetivo \u00e9 ampliar receitas e reorganizar a situa\u00e7\u00e3o financeira, ainda em est\u00e1gio inicial.<\/p>\n<p>As tratativas envolvem diferentes modelos de neg\u00f3cio, incluindo uma poss\u00edvel rela\u00e7\u00e3o com os naming rights do Morumbi. A aproxima\u00e7\u00e3o \u00e9 conduzida pela gest\u00e3o do clube.<\/p>\n<p>Entre os formatos discutidos, aparecem a cria\u00e7\u00e3o de um fundo, uma opera\u00e7\u00e3o de cr\u00e9dito e a negocia\u00e7\u00e3o do direito de nome do est\u00e1dio. As conversas passam por ajustes na \u00e1rea de marketing.<\/p>\n<h3>Poss\u00edvel naming rights<\/h3>\n<p>O Morumbi pode ganhar uma nova marca comercial caso o acordo avance. Op\u00e7\u00f5es como XP Stadium, Est\u00e1dio XP ou Morumbi XP aparecem entre as possibilidades.<\/p>\n<p>O tema ganhou for\u00e7a porque o S\u00e3o Paulo n\u00e3o deve renovar o contrato atual com a Mondelez, vigente at\u00e9 dezembro deste ano. A discuss\u00e3o acompanha o momento de ajuste financeiro do clube.<\/p>\n<p>A BYD, fabricante chinesa citada pela imprensa, \u00e9 apontada como interessada no neg\u00f3cio. A cobran\u00e7a do clube envolve cerca de R$ 600 milh\u00f5es por dez anos.<\/p>\n<p>A \u00e1rea de marketing tamb\u00e9m passou por mudan\u00e7a recente. O tema estava sob a coordena\u00e7\u00e3o de Eduardo Toni, que foi desligado, e Andr\u00e9 Marques assume a fun\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>O S\u00e3o Paulo iniciou conversas com a XP para discutir uma poss\u00edvel opera\u00e7\u00e3o financeira, incluindo um eventual acordo de naming rights do Morumbi.<\/li>\n<li>As tratativas ainda est\u00e3o no est\u00e1gio inicial e exploram diferentes modelos de neg\u00f3cio, entre eles um cr\u00e9dito\/financiamento, a cria\u00e7\u00e3o de um fundo e o naming rights do est\u00e1dio.<\/li>\n<li>Caso avance, o Morumbi pode ganhar uma nova marca, como \u201cXP Stadium\u201d, \u201cEst\u00e1dio XP\u201d ou \u201cMorumbi XP\u201d.<\/li>\n<li>O tema ganhou for\u00e7a porque o clube n\u00e3o deve renovar o contrato com a Mondelez, vigente desde 2023 e com t\u00e9rmino previsto para dezembro deste ano.<\/li>\n<li>A BYD \u00e9 citada como a empresa mais interessada no acordo, com a pr\u00f3pria diretoria buscando cerca de R$ 600 milh\u00f5es por dez anos; o departamento de marketing passou por mudan\u00e7as, com Andr\u00e9 Marques substituindo o ex-coordenador Eduardo Toni.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":748056,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Conversas entre S\u00e3o Paulo e XP avaliam fundo, cr\u00e9dito ou naming rights; Morumbi pode ganhar nova marca por conta da n\u00e3o renova\u00e7\u00e3o com Mondelez","footnotes":""},"categories":[10029],"tags":[94,247,18,147,88,51],"class_list":["post-748009","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-esportes","tag-economia","tag-financeiro","tag-futebol","tag-mercado-da-bola","tag-negocios","tag-sao-paulo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/748009","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=748009"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/748009\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/748056"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=748009"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=748009"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=748009"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}