A guerra pelo mercado de delivery no Brasil ganha cada vez mais intensidade, com apps chineses tentando tirar a lideran\u00e7a do iFood. 99Food, da Didi Global, e Keeta, da Meituan, investem pesado em descontos, tecnologia e expans\u00e3o para atrair consumidores, restaurantes e entregadores em um pa\u00eds com mais de 200 milh\u00f5es de habitantes e alta conectividade.<\/p>\n
O Brasil figura como porta de entrada relevante para o setor na Am\u00e9rica Latina. Enquanto o iFood segue como l\u00edder, os rivais buscariam ampliar participa\u00e7\u00e3o recebendo apoio regulat\u00f3rio e cativando um ecossistema com v\u00e1rias plataformas j\u00e1 existentes.<\/p>\n
A 99Food anunciou o relan\u00e7amento no Brasil em abril de 2025, prometendo investir R$ 2 bilh\u00f5es no primeiro ano. A Keeta iniciou opera\u00e7\u00f5es em S\u00e3o Paulo em dezembro, com planos de investir R$ 5,6 bilh\u00f5es nos pr\u00f3ximos cinco anos, mas adiou o lan\u00e7amento no Rio de Janeiro para o fim de fevereiro e demitiu funcion\u00e1rios.<\/p>\n
Dados de usu\u00e1rios indicam crescimento r\u00e1pido da Keeta, que teria ultrapassado a Rappi em usu\u00e1rios ativos mensais em menos de tr\u00eas meses ap\u00f3s o lan\u00e7amento, segundo Abe Yousef, da Sensor Tower. O Cade abriu investiga\u00e7\u00f5es sobre a 99Food por poss\u00edvel abuso de posi\u00e7\u00e3o dominante e incentivos a restaurantes parceiros, enquanto a Keeta acusa a 99Food de impedir contratos com rivais.<\/p>\n
Em maio, o Cade abriu uma investiga\u00e7\u00e3o contra o iFood por poss\u00edvel descumprimento de acordo firmado em 2023 envolvendo contratos de exclusividade com restaurantes. O iFood negou irregularidades e acionou a Keeta por concorr\u00eancia desleal, alegando espionagem corporativa.<\/p>\n
Apesar do escrut\u00ednio regulat\u00f3rio, o iFood manteve expans\u00e3o de investimentos, com ativos diretos totalizando R$ 17 bilh\u00f5es entre 2025 e 2026. A companhia tamb\u00e9m adquiriu participa\u00e7\u00e3o minorit\u00e1ria na Daki, para ampliar atua\u00e7\u00e3o no varejo digital, e planeja novas parcerias com restaurantes, farm\u00e1cias, mercados e pet shops.<\/p>\n
Os executivos de ambas as plataformas destacam estrat\u00e9gias para ampliar a base de usu\u00e1rios. O iFood investe na integra\u00e7\u00e3o de fintech, fidelidade e log\u00edstica, al\u00e9m de lan\u00e7ar o Clube iFood, com cr\u00e9ditos mensais e vantagens como Spotify Premium e YouTube Premium. A 99Food e a Keeta promovem ofertas competitivas e ecossistemas integrados dentro de seus apps.<\/p>\n
A 99Food opera dentro do 99 SuperApp, que re\u00fane transporte, entrega de objetos e pagamentos, somando mais de 60 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos em 3.300 cidades. A Keeta, controlada pela Meituan, afirma mirar mudan\u00e7as de comportamento do consumidor e maior ado\u00e7\u00e3o digital no varejo.<\/p>\n
Inten\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas apontam para um mercado brasileiro que, segundo analistas, pode sustentar um ecossistema de entregas com alto dinamismo. A percep\u00e7\u00e3o \u00e9 de que a concorr\u00eancia pode favorecer usu\u00e1rios, varejistas e entregadores, com impactos ainda incertos sobre pre\u00e7os e condi\u00e7\u00f5es de uso.<\/p>\n
Entretanto, autoridades e setores do varejo observam a evolu\u00e7\u00e3o com cautela. Restaurantes e associa\u00e7\u00f5es lembram a necessidade de melhoria log\u00edstica e de tecnologia, enquanto entregadores ressaltam ganhos com a presen\u00e7a de m\u00faltiplos apps.<\/p>\n
A batalha entre iFood, 99Food e Keeta segue sem defini\u00e7\u00e3o de vencedor, com o mercado monitorando investimentos, regula\u00e7\u00f5es e resultados para entender impactos sobre pre\u00e7os, qualidade de servi\u00e7o e oportunidades de emprego no segmento de entregas no Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"