Mais da metade dos adultos nos EUA n\u00e3o pretende acompanhar os 104 jogos da Copa do Mundo, mesmo com o torneio sendo realizado pela primeira vez neste pa\u00eds em tr\u00eas d\u00e9cadas. A pesquisa, realizada pela Morning Consult para a Bloomberg, mostra um cen\u00e1rio de desinteresse generalizado.<\/p>\n
Somente 13% dos entrevistados disseram ter certeza absoluta de que assistir\u00e3o aos jogos. A pesquisa foi realizada no final de maio com cerca de 2.000 pessoas e aponta varia\u00e7\u00f5es significativas entre faixas et\u00e1rias.<\/p>\n
A gera\u00e7\u00e3o Z aparece mais entusiasmada, enquanto os Baby Boomers demonstram menor interesse. Entre os mais velhos, 75% afirmaram n\u00e3o ser f\u00e3s de futebol e cerca de metade nunca ouviu falar de Lionel Messi.<\/p>\n
Quase 40% dos americanos n\u00e3o tinham ouvido falar absolutamente nada sobre o torneio. Apenas 25% disseram ter aprendido algum conte\u00fado sobre a Copa, o que contrasta com a cobertura de marketing em alta escala.<\/p>\n
Os custos de ingressos aparecem entre as principais preocupa\u00e7\u00f5es. Aproximadamente 30% dos entrevistados citaram esse aspecto, com investiga\u00e7\u00f5es estaduais e pedidos de redu\u00e7\u00e3o feitos por membros do Congresso.<\/p>\n
Grupos de marcas apostam alto na promo\u00e7\u00e3o. McDonald\u2019s, Verizon, Coca-Cola, Nike e Adidas contam com a\u00e7\u00f5es de publicidade, ligadas a transmiss\u00f5es pela Fox e pela Telemundo, nos EUA.<\/p>\n
Entre os dados de conscientiza\u00e7\u00e3o corporativa, Coca-Cola ocupa o topo, seguido por Nike. Adidas aparece logo atr\u00e1s, enquanto a Nike n\u00e3o \u00e9 parceira oficial da FIFA, mas mant\u00e9m acordos com sele\u00e7\u00f5es relevantes.<\/p>\n
Antes do in\u00edcio, sinais de demanda menor foram observados. Uma companhia a\u00e9rea argentina reduziu voos voltados a turistas da Copa, e anfitri\u00f5es de Airbnb nas cidades-sede ficaram preocupados com o interesse em seus an\u00fancios.<\/p>\n
No in\u00edcio de junho, Shake Shack, que n\u00e3o \u00e9 patrocinadora oficial, revisou para baixo sua proje\u00e7\u00e3o de vendas, citando menor impacto da Copa nas lojas. Rob Lynch, CEO, comentou quedas de turismo em grandes cidades.<\/p>\n
A pesquisa aponta que quase 60% das fam\u00edlias n\u00e3o pretendem gastar com a Copa, incluindo ingressos, consumo fora de casa e mercadorias. O levantamento ressalta o desafio de manter interesse anterior ao torneio.<\/p>\n
\u2014 Com a ajuda de Daniela Sirtori.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"