{"id":747264,"date":"2026-05-20T23:00:00","date_gmt":"2026-05-21T02:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/economia\/2026\/05\/20\/shein-adquire-marca-sustentavel-everlane-para-melhorar-imagem\/"},"modified":"2026-05-20T23:00:00","modified_gmt":"2026-05-21T02:00:00","slug":"shein-adquire-marca-sustentavel-everlane-para-melhorar-imagem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.portaltela.com\/economia\/2026\/05\/20\/shein-adquire-marca-sustentavel-everlane-para-melhorar-imagem\/","title":{"rendered":"Shein adquire marca sustent\u00e1vel Everlane para melhorar imagem"},"content":{"rendered":"<p>A gigante chinesa de fast fashion Shein anunciou a compra da varejista norte-americana Everlane por cerca de US$ 100 milh\u00f5es. A transa\u00e7\u00e3o, divulgada nesta semana, envolve duas empresas com perfis opostos na percep\u00e7\u00e3o de sustentabilidade. O acordo ocorreu em meio a cr\u00edticas p\u00fablicas \u00e0 pegada ambiental da Shein.<\/p>\n<p>Segundo informa\u00e7\u00f5es, a Everlane mant\u00e9m uma imagem de marca voltada a luxo respons\u00e1vel, com foco em transpar\u00eancia na cadeia produtiva e uso de algod\u00e3o org\u00e2nico. A aquisi\u00e7\u00e3o, ainda sem detalhes operacionais, imagina manter esse posicionamento em meio \u00e0 expans\u00e3o da Shein.<\/p>\n<p>A opera\u00e7\u00e3o coloca em pauta perguntas sobre a viabilidade de uma marca com forte apelo por sustentabilidade ao integrar um grupo varejista acusado de polui\u00e7\u00e3o elevada na ind\u00fastria da moda. A motiva\u00e7\u00e3o financeira e estrat\u00e9gica por tr\u00e1s da compra ainda n\u00e3o foi esclarecida pela empresa.<\/p>\n<h3>Contradi\u00e7\u00f5es<\/h3>\n<p>A Everlane destaca em seu site pol\u00edticas de qualidade, f\u00e1bricas \u00e9ticas e transpar\u00eancia total. Em campanhas, a marca refor\u00e7a interesse por mat\u00e9rias org\u00e2nicas e preserva\u00e7\u00e3o de recursos naturais. Entretanto, a parceria com a Shein suscitou d\u00favidas sobre a consist\u00eancia entre discurso e opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>A infraestrutura da Everlane revela origem de materiais, impactos ambientais e custos de produ\u00e7\u00e3o de cada pe\u00e7a. A negocia\u00e7\u00e3o com a Shein, apontada como a principal geradora de emiss\u00f5es no setor, amplia o debate sobre responsabilidade ambiental no varejo global.<\/p>\n<p>A Shein, l\u00edder em varejo online de moda, \u00e9 citada por dados de pesquisas como respons\u00e1vel pela maior parcela de polui\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria, com a maior parte das emiss\u00f5es atribu\u00eddas \u00e0 cadeia produtiva. A empresa apresenta crescimento expressivo da pegada de carbono entre 2021 e 2023.<\/p>\n<h3>Repercuss\u00e3o<\/h3>\n<p>Nas redes sociais, clientes da Everlane comentam a compra com opini\u00f5es divididas sobre o impacto ambiental da opera\u00e7\u00e3o. Coment\u00e1rios apontam preocupa\u00e7\u00f5es com a preserva\u00e7\u00e3o do prop\u00f3sito da marca ap\u00f3s a aquisi\u00e7\u00e3o. Outros mencionam d\u00favidas sobre a viabilidade econ\u00f4mica do neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>A Everlane, fundada em 2010 na Calif\u00f3rnia, ficou famosa pelo conceito de \u201cluxo discreto\u201d aliado a metas ambientais, incluindo redu\u00e7\u00e3o de emiss\u00f5es por produto e uso de algod\u00e3o org\u00e2nico. A empresa tamb\u00e9m enfrentava d\u00edvidas elevadas antes da negocia\u00e7\u00e3o com a Shein.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A Shein anunciou a compra da Everlane por US$ 100 milh\u00f5es, aproximadamente R$ 500 milh\u00f5es.<\/li>\n<li>A Everlane se descreve como marca sustent\u00e1vel e transparente, o que gerou estranhamento pela negocia\u00e7\u00e3o com a Shein, apontada como a maior poluidora da ind\u00fastria da moda.<\/li>\n<li>Dados citados mostram que a pegada de carbono da Shein aumentou 170% entre 2021 e 2023, e mais de 99% das emiss\u00f5es estariam vinculadas \u00e0 cadeia produtiva.<\/li>\n<li>Nas redes sociais, clientes criticaram a compra, questionando o impacto ambiental e a consist\u00eancia com princ\u00edpios de consumo \u00e9tico.<\/li>\n<li>A Everlane foi fundada em 2010, na Calif\u00f3rnia, e enfrentava d\u00edvidas de US$ 90 milh\u00f5es; a empresa vinha perseguindo a ideia de \u201cluxo limpo\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":747313,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Shein compra Everlane por US$ 100 milh\u00f5es, buscando limpar imagem sustent\u00e1vel, enquanto a marca \u00e9 questionada pela maior pegada de carbono da ind\u00fastria.","footnotes":""},"categories":[10030],"tags":[84,94,88,31,95],"class_list":["post-747264","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","tag-acontecimentos-internacionais","tag-economia","tag-negocios","tag-politica","tag-redes-sociais"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/747264","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=747264"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/747264\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/747313"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=747264"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=747264"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=747264"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}