O governo federal gastou 80 milh\u00f5es de reais para divulgar a proposta que prev\u00ea o fim da escala de trabalho 6×1. A iniciativa, aprovada pela C\u00e2mara dos Deputados, aguarda an\u00e1lise do Senado. A campanha foi lan\u00e7ada no in\u00edcio de maio com o mote \u201ctempo com a fam\u00edlia\u201d.<\/p>\n
Segundo levantamento da Folha de S.Paulo, os recursos foram aplicados pela Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social (Secom) na produ\u00e7\u00e3o e veicula\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as em diversos meios. Dados do Sistema Integrado de Administra\u00e7\u00e3o Financeira (Siafi), posteriormente confirmados pela pr\u00f3pria Secom, indicam investimento acima do aplicado em campanhas recentes.<\/p>\n
O montante para promover o fim da escala 6×1 \u00e9 o dobro do gasto em 2025 para divulgar a amplia\u00e7\u00e3o da faixa de isen\u00e7\u00e3o do Imposto de Renda para quem ganha at\u00e9 5 mil reais e supera os 45 milh\u00f5es destinados \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o da nova edi\u00e7\u00e3o do Desenrola Brasil.<\/p>\n
A Secom informou que n\u00e3o h\u00e1 previs\u00e3o de aumento adicional de recursos para as campanhas do fim da escala 6×1 e do Desenrola Brasil. A divulga\u00e7\u00e3o ocorrer\u00e1 em m\u00faltiplos meios, indo al\u00e9m de TV e internet. A secretaria destacou que a distribui\u00e7\u00e3o das verbas segue crit\u00e9rios t\u00e9cnicos, incluindo audi\u00eancia, perfil do p\u00fablico-alvo, cobertura geogr\u00e1fica e diversifica\u00e7\u00e3o dos meios.<\/p>\n
O modelo operacional prev\u00ea que a Secom define os temas das campanhas e repassa os recursos a ag\u00eancias contratadas. Em geral, entre 5% e 10% do or\u00e7amento \u00e9 reservado \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos, banners e pe\u00e7as diversas, enquanto a maior parte do valor \u00e9 destinada \u00e0 compra de espa\u00e7os em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, plataformas digitais e redes sociais.<\/p>\n
Nos \u00faltimos anos, houve aumento expressivo de publicidade digital. A participa\u00e7\u00e3o da internet subiu de cerca de 20% para mais de 30%, com investimentos em Google e Meta surpassando, pela primeira vez, o gasto em an\u00fancios em TVs de redes como SBT e Band.<\/p>\n
Al\u00e9m da campanha sobre o fim da escala 6×1, o governo divulgou a\u00e7\u00f5es associadas ao slogan \u201cBrasil Soberano\u201d, aos programas G\u00e1s do Povo e Agora Tem Especialistas, bem como a amplia\u00e7\u00e3o da isen\u00e7\u00e3o do IR para quem ganha at\u00e9 5 mil reais.<\/p>\n
Os gastos federais com publicidade chegaram a cerca de 1,5 bilh\u00e3o de reais no \u00faltimo ano, o maior volume desde 2017. Do total, 924 milh\u00f5es ficaram sob a gest\u00e3o da Secom; o restante foi dedicado principalmente ao Minist\u00e9rio da Sa\u00fade.<\/p>\n
Prevista para 2026, a proje\u00e7\u00e3o or\u00e7ament\u00e1ria para campanhas institucionais aponta uma redu\u00e7\u00e3o, estimando-se cerca de 1,44 bilh\u00e3o de reais ao longo do pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"