{"id":730220,"date":"2026-05-26T21:00:00","date_gmt":"2026-05-27T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.portaltela.com\/noticias\/2026\/05\/26\/juliana-bonamin-diz-que-brasil-e-formado-por-varios-brasis\/"},"modified":"2026-05-26T21:00:00","modified_gmt":"2026-05-27T00:00:00","slug":"juliana-bonamin-diz-que-brasil-e-formado-por-varios-brasis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/05\/26\/juliana-bonamin-diz-que-brasil-e-formado-por-varios-brasis\/","title":{"rendered":"Juliana Bonamin diz que Brasil \u00e9 formado por v\u00e1rios Brasis"},"content":{"rendered":"<p>A Mondel\u0113z Brasil anunciou uma reorganiza\u00e7\u00e3o de opera\u00e7\u00e3o com foco na regionaliza\u00e7\u00e3o para sustentar o crescimento al\u00e9m da l\u00f3gica regional tradicional. A estrat\u00e9gia envolve investimentos de inova\u00e7\u00e3o de R$ 400 milh\u00f5es e de expans\u00e3o da capacidade produtiva de R$ 1 bilh\u00e3o, com participa\u00e7\u00e3o de um ter\u00e7o do aporte total previsto at\u00e9 2030. A decis\u00e3o mira maior precis\u00e3o anal\u00edtica, velocidade de decis\u00e3o e integra\u00e7\u00e3o entre \u00e1reas, adaptando-se \u00e0s especificidades locais.<\/p>\n<p>No Brasil, o consumo apresenta caracter\u00edsticas distintas por regi\u00e3o, cidade e canal. O avan\u00e7o do varejo multicanal e da jornada de compra n\u00e3o linear imp\u00f5e estrat\u00e9gias diferentes conforme o contexto, clima, log\u00edstica e comportamento de consumo. A Mondel\u0113z busca responder a esse cen\u00e1rio com uma estrutura que permita tratar o pa\u00eds como uma soma de mercados com particularidades.<\/p>\n<p>A empresa destaca que mercados com semelhan\u00e7as podem compartilhar caminhos, mesmo estando fora da mesma regi\u00e3o, enquanto cidades pr\u00f3ximas podem exigir abordagens distintas dependendo do papel que ocupam na opera\u00e7\u00e3o. A ideia \u00e9 traduzir a complexidade brasileira em decis\u00f5es mais alinhadas com cada contexto de mercado.<\/p>\n<h3>Estrat\u00e9gia de regionaliza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Juliana Bonamin, vice-presidente de vendas da Mondel\u0113z no Brasil, explica que a regionaliza\u00e7\u00e3o aumenta a capacidade de prioriza\u00e7\u00e3o. Segundo ela, pequenas mudan\u00e7as em determinados mercados podem ter impactos relevantes, enquanto outros demandam estrat\u00e9gias mais robustas de ativa\u00e7\u00e3o, distribui\u00e7\u00e3o ou desenvolvimento de categorias.<\/p>\n<p>A companhia aponta que a regionaliza\u00e7\u00e3o eleva a efici\u00eancia ao direcionar recursos para oportunidades com maior retorno. Dados de desempenho como sell-out, participa\u00e7\u00e3o de mercado, penetra\u00e7\u00e3o e evolu\u00e7\u00e3o de categorias passam a orientar as decis\u00f5es, em vez de tratar o Brasil como um \u00fanico mercado.<\/p>\n<h3>Implementa\u00e7\u00e3o e parcerias<\/h3>\n<p>Bonamin ressalta a import\u00e2ncia de trabalhar pr\u00f3xima aos parceiros de varejo, incluindo planos conjuntos com os formatos JVCs. A atua\u00e7\u00e3o regionalizada exige integra\u00e7\u00e3o entre intelig\u00eancia comercial, dados e rela\u00e7\u00f5es com o varejo para responder a contextos variados de cada mercado, canal e tipo de ponto de venda.<\/p>\n<p>A transforma\u00e7\u00e3o envolve tamb\u00e9m a adapta\u00e7\u00e3o de mensagens, formatos de execu\u00e7\u00e3o e linguagem de marca para diferentes regi\u00f5es, mantendo coer\u00eancia nacional onde cab\u00edvel, mas com ajustes locais para ampliar relev\u00e2ncia e ades\u00e3o de consumidores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A Mondel\u0113z Brasil investir\u00e1 R$ 400 milh\u00f5es em inova\u00e7\u00e3o e R$ 1 bilh\u00e3o na expans\u00e3o da capacidade produtiva, com a regionaliza\u00e7\u00e3o respondendo por um ter\u00e7o do crescimento at\u00e9 2030.<\/li>\n<li>Juliana Bonamim, vice-presidente de vendas, afirma que o Brasil \u00e9 formado por v\u00e1rios Brasis e que a regionaliza\u00e7\u00e3o aumenta a precis\u00e3o na tomada de decis\u00e3o, adaptando marcas como Lacta, Bis e Sonho de Valsa.<\/li>\n<li>A estrat\u00e9gia permite compartilhar a\u00e7\u00f5es entre mercados com caracter\u00edsticas semelhantes, mesmo entre regi\u00f5es diferentes, e exigir abordagens distintas em cidades pr\u00f3ximas.<\/li>\n<li>O contexto do varejo brasileiro inclui proje\u00e7\u00f5es de crescimento do social commerce, que deve chegar a US$ 6,92 bilh\u00f5es at\u00e9 2030, e do e-commerce, que deve movimentar R$ 258 bilh\u00f5es em 2026.<\/li>\n<li>A implementa\u00e7\u00e3o foca em an\u00e1lise de dados, planos conjuntos com varejo por meio de JVCs (joint ventures de varejo) e indicadores como sell-out, participa\u00e7\u00e3o de mercado e penetra\u00e7\u00e3o para medir retorno.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":730229,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[41,624],"tags":[363,94,5372,2013,85,397],"class_list":["post-730220","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-negocios","tag-brasil","tag-economia","tag-estrategias","tag-industria","tag-inovacao","tag-logistica"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/730220","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=730220"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/730220\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/730229"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=730220"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=730220"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=730220"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}