A Audemars Piguet afirma que a parceria com a Swatch desencadeou uma demanda sem precedentes pelo rel\u00f3gio de bolso Royal Pop. A CEO da marca, Ilaria Resta, afirmou que o site recebeu mais de 10 vezes o tr\u00e1fego anual em apenas um dia, em entrevista \u00e0 Bloomberg Television. O lan\u00e7amento ocorreu em 16 de maio.<\/p>\n
O Royal Pop resulta da colabora\u00e7\u00e3o entre o Swatch Group, fabricante de massa, e a Audemars Piguet, conhecida pelo Royal Oak. A rea\u00e7\u00e3o do p\u00fablico foi t\u00e3o intensa que algumas lojas da Swatch ao redor do mundo foram obrigadas a fechar por quest\u00f5es de seguran\u00e7a, e algumas n\u00e3o chegaram a abrir.<\/p>\n
A demanda elevada tamb\u00e9m foi sentida no varejo f\u00edsico, com o estoque limitado. A Swatch chegou a fechar cerca de 20 de suas 220 lojas participantes no dia do lan\u00e7amento, conforme relatos. A produ\u00e7\u00e3o da Audemars Piguet permanece acima de 20 mil unidades anuais, segundo an\u00e1lises de mercado.<\/p>\n
Dados do mercado sugerem que o frenesi \u00e9 maior que o registrado com o MoonSwatch em 2022. O lan\u00e7amento gerou forte interesse no varejo e no mercado secund\u00e1rio, com pedidos di\u00e1rios recordes na plataforma Chrono24.<\/p>\n
Segundo a Chrono24, o dia de lan\u00e7amento registrou 2,9 vezes o pico do MoonSwatch de 2022, consolidando-se como o maior volume de pedidos j\u00e1 observado pela plataforma. O pre\u00e7o m\u00e9dio nas negocia\u00e7\u00f5es ficou em torno de \u20ac 1.440 nos primeiros dias.<\/p>\n
A Chrono24 apontou que o interesse na linha Royal Oak aumentou 40% em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00e9dia dos seis meses anteriores, apesar de o modelo ter faixa de pre\u00e7o distinta. Os pedidos ligados ao MoonSwatch cresceram 422% no mesmo intervalo.<\/p>\n
Balazs Ferenczi, da Chrono24, afirmou que o perfil de compradores mostrou entrada de pessoas pela primeira vez no mercado de rel\u00f3gios, o que amplia o alcance da comunidade relojoeira. O caso \u00e9 visto como movimento estrat\u00e9gico para atrair jovens consumidores.<\/p>\n
Resta informou que os lucros da colabora\u00e7\u00e3o ser\u00e3o destinados a um fundo de apoio ao artesanato relojoeiro em risco, comparando a situa\u00e7\u00e3o atual com a crise do quartzo. A iniciativa visa preservar o setor diante de press\u00f5es na ind\u00fastria.<\/p>\n
A dupla empresa n\u00e3o definiu oficialmente por quanto tempo as vendas do Royal Pop permanecer\u00e3o dispon\u00edveis. A incerteza contribui para a volatilidade observada no mercado secund\u00e1rio, especialmente entre as variantes de cor do modelo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"