{"id":726606,"date":"2026-05-24T03:00:50","date_gmt":"2026-05-24T06:00:50","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.portaltela.com\/noticias\/2026\/05\/24\/empresas-tentam-se-posicionar-como-foco-em-tecnologia-diante-de-ai-washing\/"},"modified":"2026-05-24T03:00:50","modified_gmt":"2026-05-24T06:00:50","slug":"empresas-tentam-se-posicionar-como-foco-em-tecnologia-diante-de-ai-washing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.portaltela.com\/negocios\/2026\/05\/24\/empresas-tentam-se-posicionar-como-foco-em-tecnologia-diante-de-ai-washing\/","title":{"rendered":"Empresas tentam se posicionar como foco em tecnologia diante de AI washing"},"content":{"rendered":"<p>A divulga\u00e7\u00e3o de que empresas brit\u00e2nicas est\u00e3o se Autodenominando especialistas em IA gerou cr\u00edticas entre profissionais de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. Pesquisas e relatos indicam que corpora\u00e7\u00f5es de setores pouco associados \u00e0 intelig\u00eancia artificial tentam apresentar suas opera\u00e7\u00f5es como focadas em IA para aproveitar o hype do tema.<\/p>\n<p>Executivos de comunica\u00e7\u00e3o t\u00eam reclamado que empresas de baixa tecnologia ou que operam com automa\u00e7\u00e3o, mas sem IA generativa, exigem apresenta\u00e7\u00f5es como se fossem companhias de IA aos jornalistas. A pr\u00e1tica \u00e9 descrita como tentativa de refor\u00e7ar a imagem.<\/p>\n<p>Fontes do setor dizem que a press\u00e3o vem de diretores que desejam repercuss\u00e3o na m\u00eddia, mesmo quando a liga\u00e7\u00e3o com IA \u00e9 fraca. Profissionais ouvidos comentam que o termo se ampliou al\u00e9m do real conte\u00fado tecnol\u00f3gico das empresas.<\/p>\n<p>Imran Ariff, estrategista de m\u00eddia em Londres, alerta para o excesso de orgulho na narrativa. Segundo ele, marcas podem exagerar suas capacidades de IA na comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica, distorcendo o que realmente oferecem.<\/p>\n<p>Caso recente envolvendo AllBirds foi citado como exemplo de reposicionamento para IA, com pivot para aquisi\u00e7\u00e3o de unidades de processamento gr\u00e1fico de IA. A reportagem envolve ainda men\u00e7\u00f5es a testes de IA em \u00e1reas como exames de sangue e automa\u00e7\u00e3o de marketing.<\/p>\n<p>Profissionais de PR destacam que muitas mensagens citam termos como AI-powered ou AI-driven para promover produtos que, na pr\u00e1tica, representam automa\u00e7\u00e3o melhorada. Em alguns casos, isso resulta em descri\u00e7\u00f5es que n\u00e3o correspondem \u00e0 defini\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica de IA.<\/p>\n<p>Para evitar distor\u00e7\u00f5es, especialistas sugerem maior clareza sobre o que configura IA versus automa\u00e7\u00e3o. A atua\u00e7\u00e3o midi\u00e1tica de grandes empresas continua sob escrut\u00ednio, \u00e0 medida que o tema IA influencia decis\u00f5es sobre imagem corporativa e investimentos.<\/p>\n<h3>Mudan\u00e7a de tema: impactos e postura das grandes empresas<\/h3>\n<p>Empresas globais avaliam como alinhar sua imagem \u00e0 IA diante de cortes de empregos e ado\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica. Recentemente, l\u00edderes corporativos chegaram a pedir desculpas por coment\u00e1rios sobre capital humano em um contexto de automa\u00e7\u00e3o e IA.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Empresas no Reino Unido est\u00e3o tentando se apresentar como especialistas em IA, em vez de automa\u00e7\u00e3o, para aproveitar o interesse pelo tema, dizem executivos de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas.<\/li>\n<li>O movimento \u00e9 visto como \u201cAI washing\u201d, com companhias tentando associar produtos e servi\u00e7os a IA mesmo quando a liga\u00e7\u00e3o \u00e9 fraca ou apenas de automa\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li>Profissionais de PR relatam que muitos releases s\u00e3o enviados sob press\u00e3o para destacar IA, mesmo quando o recurso \u00e9 apenas automa\u00e7\u00e3o aprimorada.<\/li>\n<li>Exemplos citados incluem a pressa de rotular produtos como \u201cAI-driven\u201d ou \u201cAI-powered\u201d, mesmo quando o uso real de IA \u00e9 limitado.<\/li>\n<li>Empresas globais, incluindo o setor financeiro, avaliam como alinhar imagem com IA ao mesmo tempo em que promovem cortes de empregos, com recentes desculpas de executivos sobre termos usados para descrever capital humano.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":726609,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Empresas brit\u00e2nicas tentam se vender como especialistas em IA, usando automa\u00e7\u00e3o comum para capitalizar o hype e alimentar acusa\u00e7\u00f5es de AI washing","footnotes":""},"categories":[594,624],"tags":[5664,135,2291,1082,2626,189],"class_list":["post-726606","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-empresas","category-negocios","tag-a-inteligencia-artificial","tag-automacao","tag-comunicacao","tag-empresas","tag-publicidade","tag-tecnologia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.2 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Empresas tentam se posicionar como foco em tecnologia diante de AI washing - Portal Tela (STAGING)<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Empresas tentam se posicionar como foco em tecnologia diante de AI washing\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Empresas no Reino Unido est\u00e3o tentando se apresentar como especialistas em IA, em vez de automa\u00e7\u00e3o, para aproveitar o interesse pelo tema, dizem executivos de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. 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