O Lloyds Banking Group avalia mudan\u00e7as na marca que opera no Reino Unido, com a possibilidade de eliminar a Halifax como marca independente. A revis\u00e3o, ligada ao futuro das marcas ap\u00f3s a crise de 2008, pode levar ao fim da presen\u00e7a da Halifax nas ruas brit\u00e2nicas.<\/p>\n
Segundo informa\u00e7\u00f5es, a Bank of Scotland permaneceria como marca de varejo na Esc\u00f3cia, enquanto Halifax e Lloyds operariam na Inglaterra e no Pa\u00eds de Gales. A ideia \u00e9 consolidar opera\u00e7\u00f5es sob o guarda-chuva Lloyds.<\/p>\n
A gest\u00e3o pode iniciar a retirada gradual da marca Halifax a partir de 1\u00ba de julho. A Sun trouxe a primeira not\u00edcia, sugerindo migra\u00e7\u00e3o de clientes para Lloyds no outono, com indisponibiliza\u00e7\u00e3o de abertura de novas contas Halifax pelo app ou site.<\/p>\n
Um porta-voz do Lloyds Banking Group afirmou que ainda n\u00e3o houve decis\u00e3o tomada. A mensagem destaca que as filiais podem atender clientes de Lloyds, Halifax ou Bank of Scotland, sem mudan\u00e7as para os clientes hoje.<\/p>\n
Caso haja migra\u00e7\u00e3o, n\u00e3o deve haver altera\u00e7\u00e3o nos n\u00fameros de conta dos clientes, segundo as informa\u00e7\u00f5es divulgadas. A mudan\u00e7a seria estritamente de imagem e de marca nas opera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
A revis\u00e3o de branding coincide com o an\u00fancio de uma nova estrat\u00e9gia do CEO Charlie Nunn, esperado para o fim de julho, junto aos resultados semestrais. A estrat\u00e9gia atual, encerrando em dezembro, priorizou o digital.<\/p>\n
Ano passado, a institui\u00e7\u00e3o expandiu o uso de qualquer ag\u00eancia entre Halifax, Bank of Scotland e Lloyds. A medida gerou cautela sobre fechamento de ag\u00eancias e demiss\u00f5es, com a padroniza\u00e7\u00e3o de uniformes tamb\u00e9m em curso.<\/p>\n
Recentemente, o grupo informou planos para fechar 136 ag\u00eancias adicionais, elevando o total a 610 lojas, ap\u00f3s as mudan\u00e7as de marca. Ao todo, 238 ag\u00eancias manteriam a marca Halifax.<\/p>\n
A poss\u00edvel retirada da Halifax apagar o tom de uma institui\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica das ruas do Reino Unido. A Halifax foi fundada em 1852 para financiar moradias, expandiu-se nacionalmente e integrou o HBOS em 2001, em fus\u00e3o de 28 bilh\u00f5es de libras.<\/p>\n
Na sequ\u00eancia, a HBOS enfrentou crise em 2008, levando \u00e0 interven\u00e7\u00e3o do governo e ao resgate pelo Lloyds com financiamento p\u00fablico. A avalia\u00e7\u00e3o de branding ocorre em meio a debates sobre a gest\u00e3o do grupo e de casos passados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"