{"id":679024,"date":"2026-05-13T04:05:00","date_gmt":"2026-05-13T07:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/economia\/2026\/05\/13\/kraft-heinz-planeja-dobrar-de-tamanho-no-brasil\/"},"modified":"2026-05-13T04:05:00","modified_gmt":"2026-05-13T07:05:00","slug":"kraft-heinz-planeja-dobrar-de-tamanho-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.portaltela.com\/economia\/2026\/05\/13\/kraft-heinz-planeja-dobrar-de-tamanho-no-brasil\/","title":{"rendered":"Kraft Heinz planeja dobrar de tamanho no Brasil"},"content":{"rendered":"<p>A Kraft Heinz no Brasil pretende dobrar seu tamanho at\u00e9 2030, segundo afirmou o CEO da empresa no pa\u00eds, Ariel Grunkraut, em entrevista \u00e0 Bloomberg L\u00ednea. A estrat\u00e9gia visa ampliar a presen\u00e7a das marcas Heinz, Quero, Hemmer e BR Spices no portf\u00f3lio regional.<\/p>\n<p>A empresa j\u00e1 mostrou crescimento expressivo entre 2020 e 2025, impulsionado pela marca Heinz e pelas aquisi\u00e7\u00f5es da Hemmer, de Blumenau (SC), em 2021, e da BR Spices, no mesmo ano. Agora, a aposta \u00e9 manter o ritmo sem novas aquisi\u00e7\u00f5es at\u00e9 2030.<\/p>\n<p>Grunkraut indicou que, de 2026 a 2030, a meta \u00e9 dobrar de tamanho sem realizar aquisi\u00e7\u00f5es. O executivo ressalta que h\u00e1 valor a ser extra\u00eddo das quatro marcas atuais, com foco em ampliar receitas no mercado brasileiro.<\/p>\n<p>Entre as a\u00e7\u00f5es anunciadas, a Kraft Heinz lan\u00e7ou o ketchup Heinz Zero para atender \u00e0 demanda por produtos com menor teor de a\u00e7\u00facar. Al\u00e9m disso, a empresa pretende expandir as vendas de maionese no Brasil, fortalecendo o portf\u00f3lio nacional.<\/p>\n<p>A marca Heinz representa cerca de 45% do faturamento da opera\u00e7\u00e3o brasileira, segundo o CEO. O desempenho da Heinz para o Brasil permanece central na estrat\u00e9gia de crescimento da companhia no curto e m\u00e9dio prazos.<\/p>\n<h3>Mudan\u00e7a de foco estrat\u00e9gico<\/h3>\n<p>A nova orienta\u00e7\u00e3o marca uma mudan\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o ao ciclo anterior, em que o crescimento esteve atrelado a aquisi\u00e7\u00f5es e ao desempenho da Heinz. Com a nova leitura, a Kraft Heinz aposta em rentabilizar as marcas pr\u00f3prias j\u00e1 existentes para ampliar participa\u00e7\u00e3o de mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A Kraft Heinz planeja dobrar de tamanho no Brasil at\u00e9 2030, expandindo a presen\u00e7a das marcas Heinz, Quero, Hemmer e BR Spices.<\/li>\n<li>Heinz representa cerca de 45% do faturamento da opera\u00e7\u00e3o brasileira, segundo o CEO do Brasil, Ariel Grunkraut.<\/li>\n<li>A empresa lan\u00e7ou o ketchup Heinz Zero para atender \u00e0 demanda por produtos com baixo teor de a\u00e7\u00facar e quer crescer as vendas de maionese no pa\u00eds.<\/li>\n<li>Entre 2026 e 2030, a ambi\u00e7\u00e3o \u00e9 dobrar o tamanho sem fazer mais aquisi\u00e7\u00f5es, explorando o valor das quatro marcas do portf\u00f3lio.<\/li>\n<li>De 2020 a 2025, a opera\u00e7\u00e3o brasileira dobrou de tamanho, impulsionada pela Heinz e pelas aquisi\u00e7\u00f5es da Hemmer (2021) e da BR Spices (2021).<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":679034,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Kraft Heinz mira dobrar o tamanho no Brasil at\u00e9 2030, ampliando marcas Heinz, Quero, Hemmer e BR Spices sem aquisi\u00e7\u00f5es, com foco em ketchup zero e maionese","footnotes":""},"categories":[10030],"tags":[140,208,94,85,88],"class_list":["post-679024","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","tag-alimentacao","tag-alimentos","tag-economia","tag-inovacao","tag-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/679024","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=679024"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/679024\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/679034"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=679024"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=679024"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=679024"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}