O governo do Reino Unido implementou oficialmente a proibi\u00e7\u00e3o de publicidade de junk food na televis\u00e3o antes das 21h e uma proibi\u00e7\u00e3o total online. A regra alcan\u00e7a 13 categorias de produtos considerados ricos em gordura, a\u00e7\u00facar e sal. A Publicidade foi ampliada para evitar an\u00fancios que alcancem crian\u00e7as, tanto na TV quanto em ambientes digitais.<\/p>\n
O regulador ASA passa a fiscalizar o cumprimento das novas regras, que j\u00e1 estavam sendo adotadas voluntariamente pela ind\u00fastria desde outubro. Mesmo com a entrada em vigor hoje, a ind\u00fastria de publicidade tem se adaptado para excluir produtos que violam as regulamenta\u00e7\u00f5es governamentais.<\/p>\n
A iniciativa faz parte de uma ofensiva mais ampla contra a obesidade infantil, anunciada inicialmente em 2020 e prevista para vigorar desde 2023. Conduz entidades ambientalistas e de sa\u00fade que acompanham o desdobramento e o cumprimento das metas.<\/p>\n
Sob as regras, itens frequentemente vistos como saud\u00e1veis tamb\u00e9m sofrem restri\u00e7\u00f5es, como determinados tipos de sandu\u00edches, pretz\u00e9is e produtos geralmente encontrados no corredor de cereais matinais. Existem v\u00e1rias exce\u00e7\u00f5es e ressalvas, com alguns itens reformulados ainda banidos por contribui\u00e7\u00e3o \u00e0 obesidade.<\/p>\n
No ano passado, houve cr\u00edticas ap\u00f3s a decis\u00e3o de permitir an\u00fancios de marca de empresas de junk food, desde que n\u00e3o exibam produtos identific\u00e1veis. A Food Foundation aponta que essa pr\u00e1tica pode enfraquecer o impacto da proibi\u00e7\u00e3o e manter o foco apenas na publicidade de marcas.<\/p>\n
Relat\u00f3rios da pr\u00f3pria organiza\u00e7\u00e3o indicaram que as empresas de alimento deslocaram parte do investimento para outros meios, com aumento de gastos em m\u00eddia externa perto de escolas e centros de lazer. Entre 2021 e 2024, esse gasto subiu 28%, com McDonald\u2019s entre os que mais cresceram.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"