{"id":475756,"date":"2026-04-09T15:39:28","date_gmt":"2026-04-09T18:39:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/esportes\/2026\/04\/09\/olympique-de-marseille-faz-mudanca-drastica-no-escudo-relembre-outros-cinco-times-que-passaram-por-rebrandings-polemicos\/"},"modified":"2026-04-09T15:39:31","modified_gmt":"2026-04-09T18:39:31","slug":"olympique-de-marseille-faz-mudanca-drastica-no-escudo-relembre-outros-cinco-times-que-passaram-por-rebrandings-polemicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.portaltela.com\/esportes\/2026\/04\/09\/olympique-de-marseille-faz-mudanca-drastica-no-escudo-relembre-outros-cinco-times-que-passaram-por-rebrandings-polemicos\/","title":{"rendered":"Olympique de Marseille faz mudan\u00e7a dr\u00e1stica no escudo; relembre outros cinco times que passaram por rebrandings pol\u00eamicos"},"content":{"rendered":"\n

Na \u00faltima quarta-feira (8), o clube franc\u00eas Olympique de Marseille anunciou a mudan\u00e7a de seu escudo tradicional, usado havia 22 anos, para uma vers\u00e3o mais minimalista e arredondada que a anterior.<\/p>\n\n\n\n

Em um v\u00eddeo publicado pelo clube, que mostra crian\u00e7as jogando, o escudo aparece com nova cor, agora no Bleu Marseille<\/em>, e com um design que remove parte dos elementos da vers\u00e3o anterior, al\u00e9m de inseri-lo por completo em um c\u00edrculo, no qual as pontas se unem e formam um \u00fanico elemento.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCom um design mais puro, o logo n\u00e3o representa uma ruptura com o passado, mas uma forma de revelar suas linhas essenciais, ao mesmo tempo que adota um desenho t\u00e3o singular quanto a pr\u00f3pria identidade de Marselha\u201d, afirmou o clube em seu site oficial.<\/p>\n\n\n\n

Mudan\u00e7as de escudo em clubes sempre geram controv\u00e9rsia, porque, independentemente de a altera\u00e7\u00e3o ser vista como melhor ou pior do ponto de vista est\u00e9tico, ela mexe com a identifica\u00e7\u00e3o de uma gera\u00e7\u00e3o com a marca do time, o que muitas vezes provoca pol\u00eamica.<\/p>\n\n\n\n

Pensando nisso, o Portal Tela reuniu cinco mudan\u00e7as de escudo de clubes de futebol que geraram muita controv\u00e9rsia quando foram lan\u00e7adas.<\/p>\n\n\n\n

1. Atl\u00e9tico de Madrid<\/h2>\n\n\n\n
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Um dos escudos europeus que mais geraram controv\u00e9rsia em sua mudan\u00e7a foi o do Atl\u00e9tico de Madrid, que, em dezembro de 2017, anunciou no novo est\u00e1dio com capacidade para 72 mil pessoas, em Madri, o Wanda Metropolitano, hoje chamado de Riyadh Air Metropolitano.<\/p>\n\n\n\n

Junto com a nova casa, veio tamb\u00e9m o novo escudo, que mantinha fidelidade ao original, mas ganhava um visual mais moderno e minimalista, deixando de lado linhas retas e pesadas para adotar um estilo mais uniforme, al\u00e9m de integrar a \u00e1rvore do escudo \u00e0s bordas.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, a recep\u00e7\u00e3o dos torcedores foi ruim e, em maio de 2024, o clube voltou atr\u00e1s e anunciou o retorno do escudo antigo, com a \u00e1rvore verde e pontas mais afiadas. Nas redes sociais, resumiu a decis\u00e3o com a frase: \u201c\u00c0s vezes, o cora\u00e7\u00e3o tem raz\u00f5es que o marketing n\u00e3o entende\u201d.<\/p>\n\n\n\n

2. Manchester City<\/h2>\n\n\n\n
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Outro grande caso europeu, principalmente pelo peso de um time que, nos \u00faltimos anos, passou a dominar a Inglaterra e a Europa com sua in\u00e9dita conquista da Champions League, \u00e9 o Manchester City.<\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s 18 anos com o escudo anterior, marcado pela \u00e1guia, o Manchester anunciou um novo emblema circular, apresentado como uma moderniza\u00e7\u00e3o de vers\u00f5es antigas da identidade do clube.<\/p>\n\n\n\n

Quando se olha para os escudos antigos do Manchester City, a hist\u00f3ria \u00e9 diferente da de outros clubes, que, ao modernizarem suas marcas, costumam se afastar da identidade visual original. Nesse caso, o escudo com a \u00e1guia era visto como um ponto fora da curva, enquanto o novo modelo, anunciado em 2015, resgatava elementos de vers\u00f5es mais antigas, como os rios de Manchester e a ic\u00f4nica rosa vermelha de Lancaster.<\/p>\n\n\n\n

3. Juventus<\/h2>\n\n\n\n
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Indo agora para a It\u00e1lia, um redesign que gerou muita pol\u00eamica foi a mudan\u00e7a no escudo da Juventus, maior campe\u00e3 nacional do pa\u00eds. Em um rebranding bem mais radical, o clube trocou o tradicional escudo oval, com o pequeno touro, por um s\u00edmbolo minimalista formado por duas letras J.<\/p>\n\n\n\n

Em 2017, durante um an\u00fancio oficial, o clube afirmou que o objetivo da mudan\u00e7a era \u201ccrescer em presen\u00e7a e influ\u00eancia, al\u00e9m de expandir os neg\u00f3cios por meio de uma s\u00e9rie de iniciativas radicalmente inovadoras, voltadas aos torcedores bianconeros ao redor do mundo e tamb\u00e9m \u00e0queles com menor interesse no futebol\u201d.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 entre os torcedores, a mudan\u00e7a foi recebida com desconfian\u00e7a, principalmente por abandonar elementos tradicionais do clube, como o touro, que antes chegou a aparecer como zebra e sempre esteve presente, ainda que de forma mais discreta, em vers\u00f5es anteriores do escudo. No lugar desses s\u00edmbolos, ficou um visual de minimalismo extremo, baseado apenas em letras.<\/p>\n\n\n\n

4. Athletico Paranaense<\/h2>\n\n\n\n
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Indo agora para o Brasil, uma das mudan\u00e7as de escudo mais pol\u00eamicas foi a do Athletico Paranaense. O clube curitibano promoveu uma reformula\u00e7\u00e3o completa, que atingiu n\u00e3o s\u00f3 o escudo, mas tamb\u00e9m os uniformes e at\u00e9 o nome.<\/p>\n\n\n\n

No fim de 2018, o clube anunciou a mudan\u00e7a de sua identidade. O ent\u00e3o Atl\u00e9tico Paranaense passou a adotar oficialmente o H no nome e se tornou Club Athletico Paranaense. Junto disso, veio o novo escudo, transformado em um furac\u00e3o minimalista com a sigla CAP, al\u00e9m da mudan\u00e7a no uniforme, que deixou o modelo listrado em vermelho e preto para adotar faixas verticais que remetem a um furac\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Grande parte da torcida reagiu mal \u00e0 mudan\u00e7a, descrita por muitos como gen\u00e9rica e sem alma, a ponto de o novo escudo ser comparado a uma logo de startup ou at\u00e9 de videogame.<\/p>\n\n\n\n

Em resposta, M\u00e1rio Celso Petraglia, presidente do clube, e as ag\u00eancias envolvidas defenderam que a mudan\u00e7a buscava criar uma \u201cidentidade pr\u00f3pria\u201d, alinhada \u00e0 moderniza\u00e7\u00e3o digital e ao resgate das ra\u00edzes de 1924.<\/p>\n\n\n\n

5. Leeds United<\/h2>\n\n\n\n
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Um dos casos de mudan\u00e7a que mais gerou pol\u00eamica dentro do pr\u00f3prio clube foi o do ingl\u00eas Leeds United, que hoje disputa a Premier League. Para o centen\u00e1rio, na temporada 2018\/2019, o time decidiu trocar o escudo por uma vers\u00e3o modernizada que mudava completamente a identidade visual, com a imagem de uma pessoa com o punho sobre o peito e a frase \u201ccelebrando os f\u00e3s no cora\u00e7\u00e3o da nossa identidade\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, a rea\u00e7\u00e3o dos torcedores foi extremamente negativa. Mesmo com a alega\u00e7\u00e3o do clube de que havia feito uma pesquisa de seis meses com 10 mil pessoas, a torcida chegou a organizar um abaixo-assinado para reverter a mudan\u00e7a, que reuniu mais de 70 mil assinaturas.<\/p>\n\n\n\n

Pouco menos de 24 horas depois, o clube abriu um processo para revisar a mudan\u00e7a e, no fim, o novo escudo n\u00e3o foi adotado. Com isso, a equipe manteve o modelo antigo, que segue sem grandes altera\u00e7\u00f5es desde 1998.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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