A expans\u00e3o de marcas e franquias para al\u00e9m do ambiente digital ganha for\u00e7a com espa\u00e7os f\u00edsicos de experi\u00eancia. Iniciativas como a Casa Caz\u00e9 TV e a Heineken House re\u00fanem f\u00e3s em ambientes multissensoriais que combinam shows, jogos, gastronomia e encontros com marcas. A ideia \u00e9 transformar f\u00e3s em participantes ativos da narrativa da marca, n\u00e3o apenas espectadores de conte\u00fados.<\/p>\n
A l\u00f3gica atual, segundo especialistas, privilegia a mem\u00f3ria gerada pela experi\u00eancia presencial. Casas de experi\u00eancia concentram diversidade de conte\u00fado e permitem a integra\u00e7\u00e3o entre o que ocorre no espa\u00e7o f\u00edsico e nas plataformas digitais, ampliando o alcance das a\u00e7\u00f5es, mesmo ap\u00f3s o evento. A discuss\u00e3o acompanha a evolu\u00e7\u00e3o da mensura\u00e7\u00e3o de resultados com uso de IA e an\u00e1lise de dados em tempo real.<\/p>\n
A Heineken House funciona em S\u00e3o Paulo, no Parque Villa-Lobos, reunindo mais de 10 marcas do grupo em um espa\u00e7o p\u00fablico gratuito. A programa\u00e7\u00e3o inclui \u00e1reas de entretenimento, gastronomia, shows e espa\u00e7os para conviv\u00eancia, com cada marca recebendo um ambiente tem\u00e1tico. A casa busca traduzir o portf\u00f3lio da empresa de forma integrada, mesclando experi\u00eancias esportivas, culturais e gastron\u00f4micas.<\/p>\n
A iniciativa \u00e9 acompanhada por uma estrat\u00e9gia de mensura\u00e7\u00e3o que vai al\u00e9m do p\u00fablico presente, incluindo alcance de m\u00eddia espont\u00e2nea e engajamento nas redes. O projeto tamb\u00e9m abre espa\u00e7o para a Casa do Futuro \u2014 Restaurante Escola, em parceria com o Senac, para qualifica\u00e7\u00e3o gratuita de jovens no setor de bares e restaurantes. A Heineken House \u00e9 apresentada como refer\u00eancia de espa\u00e7o propriet\u00e1rio, com potencial de expans\u00e3o para outras regi\u00f5es.<\/p>\n
No Berlin Parque Villa-Lobos e no Pier Mau\u00e1, a Casa Caz\u00e9 TV \u00e9 dedicada \u00e0 Copa do Mundo FIFA 2026, com tel\u00f5es para transmiss\u00e3o, ativa\u00e7\u00f5es de marcas parceiras e est\u00fadios abertos. O espa\u00e7o ocupa cerca de 10 mil metros quadrados e prev\u00ea reunir milhares de f\u00e3s por dia, integrando experi\u00eancias presenciais com conte\u00fado digital. Empresas como Coca-Cola, Mercado Livre, iFood e Adidas j\u00e1 firmaram parcerias.<\/p>\n
A Casa Caz\u00e9 TV funciona como laborat\u00f3rio de conte\u00fado, conectando a\u00e7\u00f5es cocriadas com o ecossistema da marca. O objetivo \u00e9 ampliar awareness e criar novas possibilidades de monetiza\u00e7\u00e3o por meio da jun\u00e7\u00e3o entre conte\u00fado, experi\u00eancia e branding, mantendo o f\u00e3 no centro da narrativa.<\/p>\n
O Boteco Hellmann\u2019s retornou durante os Playoffs da NBA, em regime gratuito para maiores de 18 anos, no Tatu Bola Itaim, em S\u00e3o Paulo. O espa\u00e7o transmitiu jogos ao vivo em tel\u00f5es e contou com atividades interativas, al\u00e9m de apresenta\u00e7\u00f5es de artistas nacionais. A ambienta\u00e7\u00e3o busca refor\u00e7ar a rela\u00e7\u00e3o emocional com a marca por meio da experi\u00eancia compartilhada em torno do basquete.<\/p>\n
O card\u00e1pio refor\u00e7ou o conceito de boteco, com finger foods e cria\u00e7\u00f5es de chefs parceiros. Pesquisas de satisfa\u00e7\u00e3o realizadas ap\u00f3s o evento ajudam a calibrar aspectos da experi\u00eancia, incluindo itens de alimenta\u00e7\u00e3o e atendimento. A campanha associada envolve conte\u00fados publicit\u00e1rios que dialogam com a participa\u00e7\u00e3o dos f\u00e3s.<\/p>\n
A NBA House retorna a S\u00e3o Paulo, no Shopping Eldorado, entre 3 e 21 de junho, para celebrar 10 anos de atua\u00e7\u00e3o no Brasil. A programa\u00e7\u00e3o inclui transmiss\u00f5es ao vivo, shows, performances com mascotes e ativa\u00e7\u00f5es de parceiros oficiais, com previs\u00e3o de superar 42 mil visitantes. O espa\u00e7o de mais de 6 mil metros quadrados oferece op\u00e7\u00f5es de fan day e game night.<\/p>\n
A iniciativa busca transformar a experi\u00eancia esportiva em evento imersivo, conectando o p\u00fablico \u00e0 cultura da NBA por meio de esporte, m\u00fasica, moda e lifestyle. A organiza\u00e7\u00e3o destaca indicadores como p\u00fablico presente, alcance digital e engajamento, al\u00e9m de m\u00e9tricas qualitativas de percep\u00e7\u00e3o de marca e afinidade com o p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"